이마트, 6만원대 자체 브랜드 침구 청소기 출시

이마트가 불필요한 기능을 빼고 핵심 기능만 남긴 '6만원대의 침구 청소기'를 자체브랜드로 내놓았다.

이마트는 16일부터 전국 이마트 및 이마트몰에서 자체브랜드 상품인 '러빙홈 침구 청소기'를 6만9800원에 선보인다. (트레이더스 및 가전제품 미취급 점포 제외)


이번에 출시한러빙홈 침구청소기는 꼭 필요한 핵심적인 기능은 강화하되 불필요한 기능을 과감히 생략한 디버전스형 제품으로 국내 침구청소기의 시중가격이 10만원대부터 30만원대까지 고가에 형성되어 있다는 점에 착안해 '가성비'를 극대화 한 것이 특징이다.

핵심 기능으로는 분당 4500회 회전하는 회전 브러쉬에 350W의 강력모터를 장착해 침구 속 집먼지 진드기 및 유해물질을 흡입한다. 물세척이 가능한 2단계 필터링 시스템과 미세먼지와 진드기의 사체도 걸러내는헤파필터를 장착했다.


침구 속에 있을 수 있는 유해세균을 없애기 위해UV 살균램프를 부착, 대장균과 황색포도상구균 등 유해세균의 99.9%를 제거하도록 설계했다.

이마트는 '가성비'를 꼼꼼히 따지는 소비자들을 중심으로 가전제품에서도 다양한 기능을 갖춘 고가형 제품보다는 핵심 기능에만 집중한 디버전스형 상품을 선호한다는 점에 주목했다.


예를 들어 여러 개의 화구가 아닌 1구나 2구의 소형 가스레인지가 다시금 인기를 끌고 있는 것이나 다양한 조리기능을 제외하고 데우기 기능만 가능한 저가형 전자레인지 수요가 늘고 있는 것과 같은 맥락이다.

이마트는 이처럼 핵심기능을 충실히 하되 가격이 저렴한 상품을 개발하기 위해 다년간 해외 소싱 노하우를 바탕으로 중국 최대 청소기 제조업체 'KING CLEAN(킹클린)사'를 접촉, 2년에 걸친 사전 협의를 통해 제품을 개발했다.


이마트가 오랜 시간 공을 들여 침구전용 청소기를 개발한 배경에는 해가 갈수록 심각해지는 대기오염으로 인해 세탁이 어려운 침구위생에 대한 관심이 높아졌기 때문이다.

알레르기 질환의 원인으로 침구 속 집먼지 진드기 등이 언급되며 이를 걸러내고 살균기능을 강화한 침구 전용 청소기시장은 가파른 성장세를 보이고 있어 2014년 기준으로 900억원 규모까지 성장, 1000억원 시장을 바라보고 있는 상황이다.

조용욱 이마트 생활가전 바이어는 "상품개발에 앞서 고객들의 라이프스타일 변화에 가장 주목했다"며 "사전기획과 더불어 해외 직소싱을 통해 가격은 낮추되 핵심기능에 충실한 상품을 개발해 틈새시장을 공략 할 것"이라고 전했다.

이 밖에 이마트는 해외직소싱을 통해 개발한 러빙홈 핸디 스틱청소기 2종(무선, 유선)을 각 6만9800원, 4만9800원에 판매한다.