최근 유통업계에서 맛있는 음식의 조합으로 완벽한 케미를 보여주는 '꿀케미 마케팅'이 활발하다. '꿀케미 마케팅' 열풍은 MZ세대를 중심으로 두 개 이상의 음식, 브랜드 간의 최상의 조합을 찾고 이를 공유하는 트렌드가 확산됨에 따른 것으로 풀이된다. 

식품은 물론 화장품, 패션 등 다양한 분야에서 개인의 취향에 따라 조합한 맞춤형 제품에 대한 소비 니즈가 증가하고 있기 때문이다. 특히 식품업계에서는 맛있는 음식 간의 꿀조합을 적극적으로 찾아 나서는 ‘모디슈머(modify+consumer)’가 대세로 떠오르고 있다. 

최근에는 맛있는 음식과의 꿀조합을 강조한 캠페인과 신메뉴를 공개하는가 하면, 브랜드와 잘 어울리는 신규 모델을 발탁하는 등 ‘꿀케미’를 발산하며 소비자의 눈길을 끌고 있다.


코카-콜라사의 사이다 브랜드 스프라이트는 스프라이트의 강렬한 상쾌함과 맛있는 음식 간의 '꿀케미'를 강조하는 '스프라이트 & 밀(Sprite & Meal)' 캠페인을 선보였다. 맛있는 음식의 꿀조합을 발견하고 SNS로 공유하는 데 즐거움을 느끼는 MZ세대의 트렌드를 반영한 것.

‘스프라이트 & 밀’ 캠페인은 맛있는 음식을 즐길 때 스프라이트와 함께 하면 더욱더 상쾌해지는 즐거움을 경험할 수 있다는 메시지를 전하고 있다. 제로 칼로리에 대한 높은 소비자 니즈를 반영해 스프라이트의 강렬한 상쾌함을 부담 없이 즐길 수 있는 '스프라이트 제로'도 함께 제안하고 있다.


특히 TV 광고에서 맛있는 음식과 스프라이트의 '꿀케미'를 재치 있게 표현하며 MZ세대의 취향을 제대로 저격하고 있다. 

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두 가지 이상의 제품을 센스 있게 조합한 이색 꿀조합 메뉴도 잇따라 출시되고 있다. 농심은 최근 '신라면볶음면'과 '짜파게티'를 조합한 '신볶게티 큰사발면'을 선보였다. '짜파구리(짜파게티+너구리)'와 '카구리(카레+너구리)에 이어 소비자가 만든 레시피에 착안해 만든 신제품이다. 

신라면볶음면과 짜파게티를 섞어 먹으면 매콤함과 감칠맛이 극대화된 이색적인 맛을 즐길 수 있다는 입소문이 퍼지자 이를 간편하고 맛있게 즐길 수 있도록 사발면 형태로 출시한 것. 농심은 소비자에게 색다른 재미를 줄 수 있는 '꿀조합' 제품을 계속해서 선보일 계획이다.

던킨은 인기 간식 '츄러스'와 던킨의 '도넛'을 새롭게 조합한 '시나몬 츄로넛'을 선보였다. 이번 신제품은 바삭하게 튀긴 츄로넛 위에 달콤한 시나몬 딥 글레이즈드를 입혀 풍부한 맛의 조화를 자랑한다. ‘시나몬 츄로넛’은 '츄러스' 하면 연상되는 놀이공원, 영화관 등에서의 즐거운 추억을 소환하고 달콤한 맛으로 한층 기분 좋은 날들을 보내길 바라는 마음에서 기획됐다.