각사 제공


코로나19 엔데믹(유행병의 풍토병화) 시대로 접어들면서 식음료업계가 오프라인 중심의 마케팅 전략을 강화하고 있다. 골프대회, 박람회, 페스티벌 등 각종 행사에서 홍보 부스를 운영하거나 젊은 세대가 즐겨 찾는 지역에 팝업스토어, 신규매장 오픈등 소비자와 소통하는 현장 마케팅을 적극 전개하는 모습이다.


우선, 하이트진로음료는 최근 경기도 여주 블루헤런 골프클럽에서 열리는 '제22회 하이트진로 챔피언십'에서 갤러리를 대상으로 대표 제품 시음회를 진행했다.

대회 공식 협찬사로서 갤러리 플라자에 시음 부스를 마련하고 갤러리 및 가족 단위 골프 팬들에게 무카페인, 무설탕이면서 갈증해소와 수분보충에 탁월한 검정보리 차음료 '블랙보리', '블랙보리 라이트'와 함께 무알코올 맥주맛 음료 '하이트제로0.00'를 제공했다.


이외에도 최근 개최된 프리미엄 주류 전문 전시회 '2022 서울바앤스피릿쇼'와 B2B 식품박람회 '2022 삼성웰스토리 푸드페스타'에도 참가하는 등 소비자 접점 확대했다. 전시 콘셉트에 맞춰 경품으로 신제품 진로토닉워터 홍차를 증정하는 참여형 이벤트를 마련해 관람객의 호응을 이끌었다.

코로나 팬데믹으로 주춤했던 야외 대형 축제들이 잇달아 재개되면서 축제 현장 마케팅도 활발하다. 몬스터에너지는 지난 9월 24일부터 25일까지 양일간 잠실종합운동장 올림픽주경기장에서 개최된 세계적인 일렉트로닉 뮤직페스티벌 울트라코리아(UltraKorea)2022에 공식스폰서로 참여해 역대급 스케일의 브랜드 부스와 이벤트를 선보였다.


피자 전문 브랜드 파파존스 피자는 지난 10월 1일부터 3일간 경기도 가평군에서 개최된 '제19회 자라섬재즈페스티벌' 공식 스폰서로 참가했다. 파파존스 피자는 올해로 11년 연속 페스티벌을 방문한 고객을 대상으로 매직카(피자 트럭)에서 갓 구운 프리미엄 피자를 선보였다. 올해는 존스 페이버릿(오리지널 라지 사이즈/2500판)과 코카-콜라(500mL) 세트를 정상가 대비 할인된 가격에 제공해 호응을 얻었다.

한식 프랜차이즈 원앤원의 박가부대&치즈닭갈비는 신메뉴 출시 기념 시식행사를 진행중이다. 지난 6일 개봉점 앞에서 브랜드 시식차를 활용한 신메뉴 '치즈 닭갈비떡볶이' 시식행사를 진행했다. 시식차에서 갓 조리한 따끈한 신메뉴를 무료로 제공, 보다 많은 고객들에게 박가부대&치즈닭갈비만의 차별화된 맛을 체험할 수 있도록 지원했다.


10월의 경우 이번 개봉점을 기점으로 영등포양평역점, 부산경성대점, 대구신서혁신도시점, 인천산곡점, 시흥대야점 등 총 6개 매장에서 시식행사가 잇달아 진행된다.

떡닭 브랜드 '걸작떡볶이치킨'이 가맹점과의 상생과 브랜드 홍보를 위해 푸드트럭 시식 프로모션을 진행중이다. 지난 9월 29일 걸작떡볶이치킨 고양행신점을 시작으로 전국으로 확대해 진행중이다.

푸드트럭 시식 행사에서는 국물치즈 떡볶이와 후라이드 치킨 등 걸작떡볶이치킨 브랜드의 대표 메뉴를 선보인다. 푸드트럭 시식 특별 할인 프로모션도 진행이 된다. 시식 현장에서 나눠주는 프로모션 전단지를 지참하고, 프로모션 기간 내 매장에서 포장 주문을 하면 일정 금액 할인을 받을 수 있다.

한편, 원앤원의 박가부대찌개와 걸작떡볶이치킨은 오는 10월20일(목)부터 서울 삼성동 코엑스에서 진행되는 '프랜차이즈 창업박람회'에 참가해 가맹상담을 진행한다.