사진은 자주 압구정로데오 매장./사진=자주


신세계인터내셔날의 라이프스타일 브랜드 자주가 최근 MZ세대의 대표 상권으로 떠오른 압구정로데오에 신규 매장을 열고 패션 경쟁력 강화에 나선다. 생활용품 브랜드 이미지를 넘어 패션 카테고리를 핵심 성장축으로 육성하겠다는 전략이다.


4일 관련 업계에 따르면 이날 자주는 서울 강남구 압구정로데오 거리에 '자주 압구정로데오점'을 열었다.

압구정로데오는 1990년대 젊은 부유층이 모여들던 유행의 중심지였지만 2000년대 들어 상권이 침체기를 겪었다.


이후 2010년대 후반부터 국내외 패션 브랜드와 유명 식음료(F&B) 매장이 잇달아 입점하면서 MZ세대가 즐겨 찾는 대표 상권으로 부활했다. 최근에는 외국인 관광객 유입도 늘어나며 글로벌 관광 명소로 자리 잡고 있다.

자주는 이 같은 상권 특성에 주목해 출점을 결정했다. 특히 매장이 '한국의 오모테산도'로 불리는 도산공원 인근 패션 거리와 가까운 만큼 패션 상품 비중을 대폭 확대했다. 젊은 고객층과 외국인 관광객을 동시에 공략해 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.


실제로 자주의 패션 카테고리는 최근 빠르게 성장하고 있다. 올해 5월 누계 기준 패션 제품군 매출 비중은 약 57%에 달하며 브랜드 내 핵심 사업으로 자리 잡았다. 자주는 압구정로데오점을 통해 패션 경쟁력을 적극 알리는 한편 고객 반응을 상품 기획과 운영에 빠르게 반영할 방침이다.

매장에서는 파자마와 라운지웨어, 언더웨어를 중심으로 한 패션 라인업을 선보인다. 특히 지난 5월 출시 이후 성장세를 보이고 있는 '자주 에어' 시리즈를 전면 배치했다. 냉감·코튼 파자마와 라운지웨어를 비롯해 메쉬, 인견 등 다양한 소재를 적용한 언더웨어 제품을 만나볼 수 있다.


'자주 에어'는 흡습·속건 기능과 접촉 냉감 소재를 적용한 여름 시즌 대표 상품군이다. 실내는 물론 야외 활동에서도 쾌적함을 제공하는 것이 특징이다.

자주는 최근 패션 업계 트렌드로 자리 잡은 원마일웨어와 애슬레저 상품군도 강화했다. 퀼팅, 코튼, 레이온 저지, 시어서커, 크링클 등 다양한 소재를 활용한 홈웨어를 선보이며, 운동과 일상을 아우르는 애슬레저 라인도 함께 구성했다.

이와 함께 티셔츠 특화존을 운영해 여름철 인기 상품인 슬럽 티셔츠와 스마트 코튼 티셔트를 집중 선보인다. 고객들이 소재별 특징을 쉽게 비교할 수 있도록 디스플레이도 차별화했다.

패션 외에도 냉감 침구류, 급속 냉각 핸디 선풍기, 수분 진정 선크림 등 여름 시즌 상품을 모은 '퀵 쇼핑존'을 운영해 생활용품과 뷰티 카테고리 경쟁력도 함께 선보일 예정이다.

업계에서는 자주가 압구정로데오 출점을 통해 생활용품 중심 브랜드에서 패션 비중이 높은 라이프스타일 브랜드로 변신에 속도를 내고 있다는 분석이 나온다.

업계 관계자는 "최근 압구정로데오는 단순한 쇼핑 상권을 넘어 브랜드의 정체성과 트렌드를 보여주는 테스트베드 역할을 하고 있다"며 "자주가 패션 비중을 확대하는 시점에 압구정로데오에 매장을 낸 것은 젊은 소비자와 외국인 관광객을 동시에 겨냥한 전략적 행보로 볼 수 있다"고 말했다.