이번 체험 마케팅은 ‘비겐크림폼’의 브랜드 인지도를 향상시키고 제품의 우수성을 소비자가 직접 경험토록하기 위해 기획됐다.
무료 샘플 체험 이벤트 광고는 11일부터 지상파·케이블 TV를 통해 방송되고 있다. 행사는 하루 500개씩, 총 1만5000개를 모두 소진할 때까지 진행된다.
TV 광고를 통해 ARS번호(1688-0300, 1688-0066)를 확인하고 소비자가 휴대전화로 ‘비겐크림폼’ 이벤트에 응모하면 추첨을 통해 ‘비겐크림폼’ 용기 1개와 리필용 정품 1개를 증정한다.
비겐크림폼은 액제 타입 염모제의 단점인 염색시 액제가 흘러내리는 점을 개선해 번거로움을 최소화시켰다. 거품은 모발에 스며들면서 점차 크림상태로 변하기 때문에 모발 뿌리부분과 뒷모발도 얼룩 없이 손쉽게 염색할 수 있다.
동아제약 마케팅 담당자는 “제품의 편의성과 우수한 염색 효과를 소비자들이 직접 느낄 수 있는 체험 행사가 됐으면 좋겠다”며 “앞으로 이런 소비자 체험 마케팅을 지속적으로 실시해 제품의 우수성을 알리고 이를 통해 매출을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
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