파리바게뜨는 프랑스 와인의 대중화를 위해 ▲가격의 대중화 ▲식문화의 대중화 ▲고객의 대중화 라는 3대 대중화 전략을 세우고, 남프랑스 와인 '라파주' 2종을 독점 공급키로 했다.
라파주는 프랑스 남부를 대표하는 루시용 지방에서 6대째 포도를 재배해온 장인의 손에서 탄생한 제품으로, 평균수명 50년 이상의 포도나무에서 손으로 수확하는 전통적 재배방식과 와인학에 기초한 현대적 제조방식을 접목하여 해외에서도 그 품질을 인정받은 와인이다.
파리바게뜨는 이와 함께 빵, 케익, 샌드위치 등과 어울리는 마리아주로 함께 선보이며 베이커리 제품과 함께 가볍게 즐기는 와인문화를 제안한다.
'도멘 라파주 꼬떼 플로랄'은 맑고 밝은 연두빛을 띄며, 상큼한 과실향과 달콤한 꽃향의 풍미를 느낄 수 있는 제품으로 타르트, 케이크, 마카롱 등과 함께 하기 좋은 와인이다.
'도멘 라파주 꼬떼 수드'는 밝은 루비컬러로 달콤한 과실향과 약간의 스파이시함이 부드러운 탄닌감과 조화를 이루는 제품으로 핫&그릴 샌드위치나 소시지, 베이컨 등의 조리빵류 등과 뛰어난 매칭을 보인다.
한편, 파리바게뜨는 프랑스 와인의 대중화를 위해 풍성한 고객 프로모션도 준비했다. 파리바게뜨의 대표 와인 라파주 구매 영수증 지참 시 이탈리안 그릴 비스트로 라그릴리아, 이탈리안 정통 피자 전문점 베라를 20% 할인된 가격으로 이용할 수 있다. 그밖에 와인과 잘 어울리는 케이크, 핫&그릴 샌드위치 구매 시 라파주 3000원 현장 할인혜택이 제공된다. '라파주' 2종은 각 18000원에 판매된다.