새롭게 리뉴얼한 BI는 기존 퍼플 컬러를 그대로 유지 하고 올리비아로렌의 하트 심볼을 일부 보완해 재해석했다. 새롭게 재해석된 하트 심볼은 자신의 새로운 가치와 자신만의 아름다움을 찾아가는 동시대 여성들의 러브마크를 상징한다.
한편 올리비아 로렌은 올해 론칭 10주년을 맞아 프리미엄 상품 강화에 심혈을 기울일 것이라 밝혔다. 2년 전부터 정장을 중심으로 선보였던 프리미엄 라인이 매출 견인 역할을 톡톡히 해왔고, 이는 충성고객이 많은 브랜드 특성상 구매기준이 가격이 아닌 상품이라는 분석을 가져왔다.
그리고 올리비아로렌은 오랜 기간 축적된 고객 데이터를 바탕으로 콘셉트 재정비 및 고객타깃 별 유형, 성향 등에 따라 기획을 달리 적용, 신규 라인을 출시하게 이들을 유인할 것이라 밝혔다.
이에 첫 번째로, 올 여름시즌부터 ‘꾸띄르 라인’을 선보이게 된다. 프리미엄 라인 이상의 하이퍼럭셔리 ‘꾸띄르 라인’은 고감도, 고퀄리티 상품군으로 기존의 프리미엄라인 보다 가격을 약 15% 정도 상향 조정해 고급화했다. ‘꾸띄르 라인’은 전국 매장 중, 상위 점포 40~50개에서 우선 선보이게 되며, 향후 매장별 상권에 맞춰 상품 구성 및 판촉전략을 펼쳐 확장시켜 나갈 계획이다.
두 번째로, 가을시즌에는 트렌디한 제품의 ‘애띠 올리비아’를 선보일 예정이다. ‘애띠 올리비아’는 젊고 트렌디한 디자인을 원하면서 편안한 핏을 찾는 고객의 테이스트에 맞춰 기획했다. 콘셉트는 편안한 컨템포러리 시크룩으로 트렌디한 디자인의 단품을 레이어-세트 중심으로 구성해 30-40대의 젊은층 유입이 기대된다. F/W시즌부터 올리비아로렌 전 매장을 통해 선보이게 되며, 가격대는 기존 상품대비 약 15% 가량 하향 조정해 합리적인 가격으로 구성했다.
올리비아로렌 상품기획 노지영 이사는 “올해 론칭 10주년을 맞이해 브랜드에 고급화를 입혀 프리미엄화하는데 심혈을 기울였다”며, “기존에는 여성 볼륨 브랜드로서 넓은 고객층이 만족할 만한 제품을 전개했다면 이제는 소비자의 세분화된 니즈에 각각 대응할 수 있도록 상품을 기획해 선보일 것”이라고 전했다.
한편, 2005년 론칭해 올해 10년차를 맞이하는 올리비아로렌은 올해 매출 2300억원을 목표로 하며, 앞으로 중국 시장 확대 등을 통해 향후 3000억원대로 거듭날 계획을 밝혔다.
<저작권자 © ‘존중받는 개인, 부강한 대한민국’ 시대, 무단전재 및 재배포 금지>