UCC부터 SNS까지… 건설사, 고객 ‘밀착마케팅’ 경쟁

하반기에 분양물량이 집중되자 건설사들이 고객 밀착형 이색마케팅 경쟁으로 수요층 잡기에 나섰다.

29일 업계에 따르면 최근 분양시장에서 30대가 주요 수요층으로 떠오르자 건설사들은 사용자제작콘텐츠(UCC)나 사회관계망서비스(SNS), 문화강좌 등을 앞세워 젊은층 공략에 속도를 내고 있다.


실제 젊은층들이 주요 광고대상이다 보니 패러디를 통해 재미 요소를 강조하거나 페이스북, 카카오플러스 등 SNS 이벤트를 진행하는 곳들은 시장에서 좋은 반응을 얻는다.

예전처럼 견본주택을 지어놓거나 텔레마케팅(TM) 등을 이용해서 마케팅을 하는 것이 아니라 다양한 소통 공간을 통해 고객에게 쉽게 다가갈 수 있는 광고나 이벤트 등을 통한 밀착형 이색 마케팅을 선호하는 추세다.

이런 밀착형 마케팅은 고객들과 친밀감을 형성하는데다 광고비는 저렴하면서 높은 마케팅 효과를 볼 수 있다는 것이 장점이다. 또 브랜드 이미지 고급화와 사업지에 대한 긍정적 시각을 유도한다.


한화건설이 다음달 김포 풍무5지구에서 분양하는 ‘김포 풍무 꿈에그린 2차’는 현재 다양한 이벤트를 진행 중이다. 우선 카카오톡에서 ‘김포 풍무 꿈에그린 2차’를 플러스친구로 등록한 모든 인원에게 100% 당첨 되는 모바일 스크래치 복권을 지급한다. 경품으로는 핸드믹서기, 선풍기, 락앤락 밀폐용기, 위생팩 등이 주어진다.

28세 이상 고객들이 ‘김포 풍무 꿈에그린 2차 서포터즈’가 돼 홍보관 방문객 유치, 지인 서포터즈 유치 등의 활동을 하면 사은품도 제공된다. 또 공식 홈페이지에서 ‘꿈에그린 투게더’ 이벤트에 참여한 관심고객은 매주 추첨을 통해 전기포트, 스타벅스 커피 교환권 등의 경품도 준다.

같은달 대우건설이 분양하는 ‘초지역 메이저타운 푸르지오’는 홈페이지에서 관심고객으로 등록만 하면 이벤트 참여인들에게 음료 기프트콘이 발송된다. GS건설이 부산 동래구 명륜동 일대에서 분양하는 ‘명륜자이’도 홈페이지에서 관심고객으로 등록하면 매주 추첨을 통해 커피 기프트콘을 제공한다.

이밖에 인천시 부평구 부평동 47-2번지 일원에 ‘부평구청역 대명벨리온’ 오피스텔을 분양 중인 대명건설은 A타입, B1타입, B2타입 계약자들을 대상으로 삼성 풀HD TV를 50대를 선착순으로 증정한다.