"기름 제품은 우리죠"… MZ세대 접점 늘리는 정유업계

정유업계가 잠재 수요층인 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생자)와의 접점을 늘리는 데 주력하고 있다. 친밀한 이미지를 구축해 고객 확보에 성공하겠다는 의도다.
23일 업계에 따르면 SK이노베이션에서 윤활유 사업을 담당하는 SK엔무브는 최근 웹툰 작가 '자까'와 협업한 웹툰 '직구일기'를 선보였다. 2016년부터 '대학일기' '수능일기' '독립일기' 등 시리즈를 연재해 온 '자까'는 MZ세대가 좋아하는 인기 웹툰 작가로 꼽힌다.

'직구일기'는 엔진오일 개념, 교환주기, 차량별 엔진오일 선택방법, SK엔무브의 윤활유 브랜드 SK 지크(SK ZIC) 직구(직접구매) 및 교환방법 등을 소개할 예정이다. 현재 1편이 공개됐으며 8주 동안 총 8편의 웹툰이 공개될 계획이다.


SK엔무브는 SK ZIC에 대한 MZ세대의 친밀도를 높이고 잠재 수요층을 확보하기 위해 이번 컬래버레이션을 추진했다. 구매력을 갖춘 MZ세대는 향후 자동차와 엔진오일을 구매하는 고객이 될 것이라는 게 SK엔무브 관계자 설명이다. SK엔무브가 웹툰 외에 SK ZIC 공식 인스타그램을 운영하고 자동차 전문 유튜버들과 협업 콘텐츠를 진행하는 것도 이 같은 맥락이다.
S-OIL도 MZ세대와의 접점을 늘리는 중이다. 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS) 데뷔 10주년을 기념하는 특별 프로모션 '2023 BTS FESTA'를 기획한 것. 서울 예술의전당 맞은편에 있는 전당앞주유소를 '구도일&BTS FESTA 주유소'로 탈바꿈시킨 게 핵심이다.
해당 주유소는 건물 벽면, 캐노피, 폴싸인 및 주유기 등 주요 시설물에 BTS FESTA 테마를 적용하고 건물 전면에 대형 현수막을 게재해 BTS 데뷔 10주년을 기념했다. 직접 주유소를 방문하지 못한 고객을 위해 공식 유튜브 채널에 주유소 소개 영상도 공개했다.

S-OIL은 BTS 성공에 특별한 세계관과 스토리텔링이 존재한다는 점이 회사 브랜딩 방향과 맥이 닿아있다는 판단 아래 프로모션을 진행했다.
HD현대오일뱅크는 게임 카트라이더 지식재산권(IP)을 활용한 주유소 '파츠 오일뱅크'를 선보였다. 주유소를 게임 테마 공간으로 재해석하는 등 새로운 시도를 통해 MZ세대의 긍정적인 반응을 이끌어 내기 위해서다.
'파츠 오일뱅크'는 서울 소재 '한남동주유소'에 조성됐으며 게임 조형물, 그래피티 아트, 팝업 스토어가 어우러진 게 특징이다. 굿즈샵을 운영해 후드, 비니 등 의류와 헬멧, 에코백 등 다양한 제품을 판매하고 포토존과 휴게공간을 별도로 마련했다.