모디슈머 열풍…'라면 인기 지도' 바꿨다

지난해까지 이어진 모디슈머 열풍에 '전국 라면 인기 지도'가 바뀐 것으로 나타났다. 모디슈머는 기존 제품에 아이디어를 더해 새로운 상품으로 재창조해서 쓰는 소비자를 말한다.

롯데마트가 2013년과 2014년 전국 113개 점포의 라면 매출을 살펴본 결과, 지난해 롯데마트의 봉지라면 매출은 HMR(간편 가정식) 등 대용식 시장의 확대로 2013년 대비 8.1% 감소했으나 2013년부터 불어 닥친 모디슈머 열풍에 '삼양 불닭볶음면'은 무려 64.8%, '농심 오징어짬뽕'은 8.9% 매출이 늘었다.


특히 '삼양 불닭볶음면'의 경우 2013년 롯데마트 봉지라면 매출 14위에서 2014년 9위까지 5계단을 뛰어 오르는 인기를 누렸으며, 2013년 '짜파구리'에 이어 지난 해에는 '불짬뽕' 레시피로 '농심 오징어짬뽕'의 매출을 견인했다는 분석이다.

반면 전통적으로 여름철 국물 없는 라면의 대표주자였던 '팔도 비빔면'의 경우 '삼양 불닭볶음면'의 인기에 20% 가까이(19.7%) 매출이 감소하며 8위로 2계단 하락했다.


'오뚜기 진라면'의 경우는 류현진 선수를 광고 모델로 계약하며 적극적으로 판촉활동을 펼친 점과, 류현진 선수가 다양한 TV광고와 예능 프로그램 등에 출연하는 등 이른바 '류현진 효과'에 힘입어 매출이 20~40% 가량 늘어난 것으로 보인다.

'농심 안성탕면'의 경우 지난 해 불경기 여파로 신라면 대비 상대적으로 저렴함을 앞세워 매출 구성비를 소폭(0.2%) 늘리면서 3위에 안착했고, '삼양라면'의 경우 매출은 24%(24.3%) 감소했으나 5위를 유지했다.


박진호 롯데마트 인스턴트MD(상품기획자)는 "소주와 비슷하게 라면 역시도 지역별로 미묘하게 선호도에서 차이가 나는 품목"이라며, "점포별 POG(진열대장) 업데이트나 행사 발주 시 이를 고려해 업무를 진행하고 있다"고 말했다.