티 내면 촌스럽다… 아웃도어, '로고리스' 트렌드 변화

불필요한 고스펙, 고가 등산복을 과시적으로 소비하는 행태가 있었던 아웃도어 트렌드가 변하고 있다. 로고가 강조돼 한눈에 어떤 브랜드인지 알 수 있는 디자인이 다수를 차지했던 과거와는 달리 로고를 축소하거나 로고가 들어갈 자리를 독특한 디자인 요소로 대체한 스타일이 보다 고급스럽고 멋스럽다는 인식이 확산하고 있는 것.

밀레 정재화 이사는 “한창 아웃도어 열풍이 불기 시작하던 시기에는 로고가 크게 박힌 재킷이나 액세서리를 갖춰 입으려는 경향이 많았으나 로고 없는 로고리스가 하이패션의 트렌드가 되고 있다”고 분석했다.

밀레(㈜MEH, 대표 한철호)는 2014년부터 크리에이티브 디렉터 세바스찬 부페이가 주도, 보다 작고 심플해진 로고 적용을 확대해왔다. 곡선이 강조된 ‘M’자 로고 외에 모던하고 절제된 느낌의 레터링 로고를 개발해 사용 중인 것.


밀레 마케팅본부 관계자는 “로고 타입에 변화를 준 첫 시즌에는 소비자들이 어떤 반응을 보일지 걱정이 앞섰으나 이제는 큰 로고가 삽입된 과거 디자인보다 세련됐다는 평과 함께 인기가 좋다”고 말했다.

로고를 완전히 배제하지 않더라도 바탕색과 같은 색으로 처리하는 브랜드도 늘었다. 또 최근 시티 아웃도어 캐주얼 라인, 프리미엄 아웃도어 라인은 로고 노출을 축소하거나 눈에 잘 띄지 않게끔 은근하게 드러내는 추세다. 로고 대신 독특한 패턴이나 위트 넘치는 디테일을 첨가한 것도 있다.


시티 아웃도어를 지향하는 코오롱스포츠의 트래블라인 컬렉션의 경우 코오롱스포츠 특유의 상록수 로고가 잘 눈에 띄지 않는다. 대신 독자 개발한 적층 구조의 입체 프린트 기법인 지오닉 프린트라든가 아웃도어 브랜드에서는 찾아보기 어려운 자카드 카무플라주 패턴을 과감하게 적용했다.

아웃도어 브랜드 아크테릭스가 선보인 프리미엄 컬렉션인 베일런스(Veilance) 역시 로고를 찾아보기 힘들다. 시조새 아키옵테릭스(Archaeopteryx)에서 유래된 아크테릭스 특유의 로고는 구매자의 자부심으로까지 이어지는, 명품 아웃도어 브랜드의 상징과도 같았다. 그러나 프리미엄 컬렉션임에도 베일런스는 직물과 재단을 전면에 내세워 로고 노출을 자제했다.


밀레 정재화 이사는 “유니클로나 자라와 같이 전세계인의 사랑을 받는 패션 브랜드가 로고를 통해 디자인의 정체성을 드러내는 것이 아닌 것처럼 아웃도어 업계도 과시적 로고 노출은 앞으로도 점차 줄어 디자인과 품질의 로고리스 제품이 사랑을 받을 것으로 보인다”고 전했다.