11번가 ‘추석 집중 프로모션’… 인기 선물 24개 품목 선정

SK플래닛 11번가는 올해 추석이 최장 10일간의 긴 연휴와 맞물리며 고객 맞춤형 ‘큐레이션’에 기반, ‘명절’과 ‘휴가’에 어울리는 1000여개 품목의 인기 선물만 모아 판매하는 ‘추석 집중 프로모션’에 나선다고 12일 밝혔다.

3만원 이하 알뜰형 상품이면서 사과∙배∙햄∙참치 등과 같이 타인을 위한 선물만이 아닌 가정에서 활용할 수 있는 ‘생활형 상품’을 대폭 강화한 것이 특징이다.

이번 프로모션은 크게 두가지 테마로 진행된다. ▲명절 고유의 개념을 중시하는 3040 고객을 타겟으로 한 ‘위대한 추석’(오는 27일 배송마감) ▲연휴기간 명절보다는 휴가를 중시하는 영타깃이 좋아할 만한 선물을 대거 선보이는 ‘갓띵 연휴’(10월 5일까지)다.

‘위대한 추석’의 경우 ‘홍삼∙정관장’, ‘종합세트’, ‘한우∙정육’, ‘영양제’ 등 최근 3년간 11번가 추석 기획전 전수조사를 통해 선정된 인기 품목과 올해부터 오픈마켓에서 판매를 시작한 ‘전통주’를 포함 총 24개 품목을 ‘베스트 키워드’로 뽑아 프로모션 상단에 배치했다. 이로써 고객이 ‘바로가기’ 서비스를 통해 쉽고 빠르게 쇼핑할 수 있도록 했다.

주요 상품으로는 ▲송화가루를 발효시킨 우리나라 전통주 ‘송화백일주’ (400mℓ) 3만5600원 ▲하루노유키 ‘바움쿠헨 케이크’(1+1) 1만9580원 ▲천연버터 ‘아보카도 선물세트’ 2만2080원 ▲웨스틴조선호텔 ‘한우 특선 세트 2호’(2.4㎏) 31만원 ▲정관장 ‘홍삼원 음료’(70mℓ*60포) 4만9800원 ▲유속 빠른 삼천포에서 어획한 ‘죽방멸치 선물세트’ 1만9900원 ▲높은 당도를 자랑하는 제주 서귀포 ‘황금향 명품세트’(2㎏) 1만6900원이다.

가격대별 상품 구성 비중을 살펴보면 ▲부담 없는 가격과 알찬 구성이 돋보이는 3만원 미만의 ‘알뜰형 상품’(50%) ▲실용성과 선물의 품격까지 고려할 수 있는 ‘3만원 이상 7만원 이하’의 ‘실속형 상품’(29%) ▲프리미엄급 고급 선물로 이뤄진 ‘7만원 이상’의 ‘고급형 상품’(21%)까지 가성비와 실속을 지닌 다양한 선물이 마련됐다. 또 주 단위 빠른 상품 교체로 선택의 폭을 넓혔다.

이 밖에 ▲11번가 모바일 앱을 이용하는 고객에게는 5만원 이상 구매 시 최대 1만원까지 할인 가능한 11% 할인 쿠폰을 최대 3장까지 제공 ▲‘십일페이’(11Pay) 결제 시에는 9대 카드사 11% 보너스 할인쿠폰 추가 증정 ▲5만원 이상 결제 시 OK캐쉬백 3000포인트 ▲10만원 이상 결제 시 5000 포인트 적립 등 11번가만의 혜택도 준비했다.

‘신이 만든 최고의 휴가’라는 뜻을 내포한 ‘갓띵 연휴’ 프로모션은 여행하고 노는 것을 즐기며 나를 위한 소비에 적극적인 ‘포미(FORME)족’을 겨냥해 ‘취미∙도서’, ‘호텔∙숙박’, ‘공연 입장권’, ‘e-쿠폰’ 등 이색 놀거리 상품을 다채롭게 선보인다.

▲신세계 면세점 ‘1만5000원권 선불카드’와 ‘온라인 적립금 8만원권’을 단돈 100원에 판매(~15일) ▲서울신라호텔 ‘추석 패키지’는 19만9000원부터 특별가 판매(18일~21일) ▲도쿄 디즈니랜드 1일권은 4만8850원(18일~21일) ▲반려동물 전용 ‘펫미업 택시 서비스 이용권’은 2만원부터 ▲DIY ‘스크래치 나이트뷰’는 3900원 ▲하비박스 ‘동파이프 스탠드 조명 만들기 키트’는 2만7000원에 판매한다.

또 이번 기획전의 백미로는 고객들이 청각에만 집중해 풀어보는 ‘ASMR’(자율감각 쾌락반응) 이벤트를 꼽을 수 있다. 영상 없이 소리만 듣고 어떤 상품에서 나는 소리인지 맞추는 퀴즈다. 정답 응모자 중 추첨을 통해 3명에게 다이슨 청소기, 220명에게는 BBQ 황금 올리브 치킨을 증정한다.


김문웅 SK플래닛 Biz본부장은 “최장 열흘간의 휴가와 추석을 앞두고 소비 물가는 오르고 있어 온∙모바일 채널을 통해 실용적으로 추석 선물을 준비하려는 고객들이 늘고 있는 추세”라며 “11번가만의 맞춤형 큐레이션과 차별화된 상품 라인업으로 풍성한 한가위에 어울리는 만족스러운 쇼핑 환경을 위해 최선의 노력을 다할 것”이라고 전했다.