/사진=네이버
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네이버가 그린닷이 도입된 모바일버전의 사용 경험 확대를 위해 속도를 높인다. 새 버전에서는 뉴스, 콘텐츠, 커머스 등 곳곳에 고도화한 인공지능(AI) 추천기술을 적용해 보다 개인화한 콘텐츠를 제공한다.

10일 네이버에 따르면 오는 11일부터 기존 버전을 사용하는 이용자를 대상으로 네이버앱의 기본 설정을 신규버전으로 적용하는 작업을 순차 진행한다. 지난 3일 네이버 안드로이드앱과 모바일웹에 새로운 네이버가 적용된 후 이용자가 빠르게 증가하고 있다. 현재 모바일 네이버 전체 방문자의 50%가 새로운 버전을 이용하고 있으며 특히 모바일웹의 경우 85%의 이용자가 신규버전을 이용하고 있다.


새로운 네이버에서는 고도화한 AI 추천기술을 기반으로 보다 개인화한 서비스를 경험할 수 있다. 신규버전 첫 화면에서는 이용자 연령에 따라 각국 증시와 환율 및 추천 웹툰 등 관심정보들을 빠르게 확인 가능하다. 첫 화면을 자신이 원하는 이미지로 만들 수 있는 ‘홈커버’ 기능에 대한 이용자 반응도 좋다. 홈커버 기능은 1020 이용자가 61%로 가장 많이 사용하며 성별로 분류하면 20대 여성 이용자가 51%로 사용률이 높았다.

커머스 서비스에서도 AI 기반 추천 실험이 다양하게 이뤄질 예정이다. 현재 웨스트랩의 ‘뭐하지’판과 ‘트렌드’판에서는 개인 관심사 및 장소, 연령별에 따라 추천 콘텐츠가 제공된다. 올 상반기중 웨스트랩 AI 기반 쇼핑추천 기술인 ‘Aitems’가 확대될 예정이다.


새로운 네이버에서는 다양한 방식으로 뉴스를 소비할 수 있는 시도도 이어졌다. 현재 신규버전에서 언론사 뉴스를 구독하는 이용자는 총 900만명 이상이며 구독건수는 3600만건을 넘었다. 네이버는 이달중 오디오클립에서 제공되는 뉴스 및 시사 콘텐츠를 AiRS 기반으로 추천해 MY뉴스에서 즐길 수 있는 서비스도 적용할 예정이다.

유봉석 네이버 서비스운영총괄은 “지난해 10월부터 새로운 네이버에 대한 충분한 베타테스트 기간을 거치는 한편 TV CF 등 이용자 대상 마케팅을 통해 이용자들의 관심이 실제 사용성으로 반영됐다고 볼 수 있다”며 “앞으로 새로운 네이버는 그린닷을 중심으로 AI추천 기술을 고도화해 보다 개인화한 서비스로 진화하도록 노력할 것”이라고 말했다.