동국제강, 글로벌 전략으로 컬러강판 ‘1위’ 사수 나선다

동국제강이 ‘DK 컬러비전 2030’을 실행해 컬러강판 사업에서의 초격차 지위를 유지해 나갈 계획이다. ‘DK 컬러비전 2030’은 현재 생산량 85만톤, 매출 1조4000억원 규모의 컬러강판 사업을 2030년까지 생산량 100만톤, 매출 2조원 규모로 성장시키겠다는 방침이다.

장세욱 동국제강 부회장은 지난해 11월 컬러강판 ‘럭스틸’ 런칭 10주년 기자간담회를 통해 이 같은 내용의 사업 비전을 발표한 바 있다. 장 부회장이 ‘DK 컬러비전 2030’을 달성하기 위해 제시한 핵심 전략은 ▲글로벌 ▲지속성장 ▲마케팅 등이다.


동국제강은 올해 멕시코에 제2코일센터를 증설해 글로벌 영향력을 확대할 방침인데 미국과 맞닿아 있는 멕시코를 거점으로 현지 내수 및 북미 시장을 공략한다는 그림이다. 제2일코일센터는 올해 하반기 가동을 목표로 한다. 준공 시 연간 7만톤 규모의 컬러강판 가공 판매가 가능하다.

지속성장 분야에서는 친환경 공정 및 제품 개발을 통해 성과를 낼 방침이다. 동국제강은 최근 탄소 배출량을 80% 이상 절감한 친환경 컬러강판 ‘럭스틸 BM유니글라스’를 개발했다. 세계 최초로 석유계 원료인 용제가 전혀 없는 바이오매스 도료를 컬러강판에 적용하는 데 성공했다. ‘럭스틸 BM유니글라스’는 하반기 상업화를 목표로 한다.


마케팅 전략과 방법도 전환이 이뤄지고 있다. 동국제강은 럭스틸닷컴, 럭스틸TV, 럭스틸 챗봇 서비스 등 다양한 채널을 통해 럭스틸 브랜드 강화에 나섰다. 특히 온라인 플랫폼 ‘스틸샵’을 중심으로 철강 전자상거래 시장 활성화에 힘을 쏟고 있다.

동국제강은 국내 최초로 컬러강판 사업을 시작한 기업으로 업계 1위라는 평가를 받는다. 프리미엄 가전 및 건설에 대한 수요 증가로 컬러강판 시장 규모가 커질 것으로 예상돼 추후 성장 가능성도 높다. 시장조사기관 글로벌인포리서치에 따르면 세계 컬러강판 시장 규모는 2019년 24조원 수준에서 2024년 33조원에 이를 것으로 전망된다.