하이트진로, 코로나 속 소주 수출액 '역대 최대'

하이트진로가 글로벌 시장에서 선전하고 있다.

하이트진로는 2021년 소주 수출액 1억200만달러(약 1287억원)를 기록해 전년 대비 약 36.3% 성장했다고 27일 밝혔다.


이는 역대 최대 성장으로 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인한 불황 속에서 거둔 성과라 의미가 있다. 코로나19 이전인 2019년 대비 약 2배 성장한 수치다.

지난해 하이트진로의 소주 수출 실적은 대륙별로 고른 고성장률을 기록했다. 중화권이 47.6% 성장한 2558만 달러, 미국 등 미주 지역이 47.3% 증가한 1944만 달러로 50% 가까운 고성장을 기록했다. 일본, 동남아시아 지역도 20~30% 성장하는 등 고른 성장세를 이어갔다.


하이트진로는 지난해 성장에 대해 전략국가에 대한 현지 시장조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응했기 때문으로 분석했다. 저도주 및 과일리큐르 인기 등 트렌드 파악이 주효했다. 대형마트 등 가정시장 내 참이슬과 에이슬시리즈(청포도에이슬, 자몽에이슬, 딸기에이슬, 자두에이슬)를 입점하고 국가별 맞춤형 판촉물, 시음대 설치 등 소비자 행사에도 적극 나섰다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 "올해는 아시아 전략국가들에서의 성장과 브랜드력을 보다 가속화하고 향후 성장가능성이 있는 국가를 적극 발굴해 유럽, 북아메리카 지역으로까지 판매를 확대해가겠다"고 말했다.