세븐일레븐이 메타버스 세상 속에서 자기들만의 문화를 만들어가고 있는 Z세대 공략에 나섰다.(세븐일레븐 제공)



편의점 세븐일레븐은 SKT가 운영하는 메타버스 플랫폼 '이프랜드(ifland)'에 '세븐일레븐 이프랜드점'을 새롭게 오픈했다.


이프랜드는 SKT에서 지난해 7월 론칭한 소셜형 메타버스 플랫폼이다. 최근 디지털 네이티브라고 불리는 Z세대를 중심으로 '힙한' SNS(사회적 관계망 서비스)로 떠오르고 있다.

특히 이프랜드는 '모임과 관계 형성'에 특화된 메타버스로서 참가자들이 실시간으로 음성 대화를 나눌 수 있고 '랜드(개설 모임)' 안의 대형 스크린을 통해 마치 자동차 극장처럼 동일한 콘텐츠를 함께 시청할 수 있어 '밋업(Meet-up)'이라는 '모여 즐기는 문화'가 발달되어 있다.


Z세대들은 이프랜드에서 노래 대회도 열고 라이브 방송도 함께 시청하며 자신들만의 문화를 만들어가고 있다. 이에 세븐일레븐은 Z세대에게 브랜드 친밀도와 호감도를 올리기 위해 이프랜드점을 선보이게 됐다.

'세븐일레븐 이프랜드점'은 모임에 특화된 이프랜드의 특성에 착안해 점포 내부를 모임 공간으로 꾸민 것이 특징이다. 일반적으로 편의점에서 볼 수 있는 상품 진열대 대신 바프허니버터팝콘, 대파라면, 캬맥주 등 세븐일레븐 대표 상품을 귀여운 의자 형태로 구현했다.

또한 한쪽 벽면에는 대형 스크린과 무대를 설치해 영상이나 이미지를 함께 보거나 행사를 진행할 수 있는 모임 공간을 마련했다. 공중에는 세븐일레븐의 대표 캐릭터인 '바바라'와 대표 상품인 세븐카페, 치킨, 군고구마 등이 둥둥 떠있어 재미를 더한다.


세븐일레븐 이프랜드점은 '동아방송예술대학교(DIMA) 랜드'에 자리를 잡았다. 동아방송예술대학교 랜드는 이프랜드에서 가장 누적 방문 수가 많은 인기 맵으로 경기 안성 소재의 동아방송예술대학교 실제 캠퍼스와 동일한 모습으로 구현되어 있다. '세븐일레븐 이프랜드점'도 해당 대학 캠퍼스 내에서 실제 운영 중인 세븐일레븐 점포 위치에 자리를 잡아 현실 연동감을 높였다.

한편, 세븐일레븐은 지난 2월 모바일 게임 업체 '해긴'과 손잡고 게임형 메타버스 '플레이투게더'에 '세븐일레븐 카이아섬점'을 오픈한 바 있다. 카이아섬점은 오프라인 점포와 동일한 콘셉트의 인테리어와 아르바이트생이 구현돼 실제로 편의점에 방문한 듯한 느낌을 제공하며, 세븐일레븐 대표 상품들을 구매해 먹고 마시는 등의 활동을 할 수 있다.