하이트진로, '켈리' 마케팅 부담에 영업익 33% ↓

하이트진로의 영업이익이 급감했다. 신제품인 '켈리' 마케팅에 사활을 걸면서 판관비(판매비와관리비)가 크게 늘었다.


하이트진로는 분기보고서를 통해 2023년 1분기 연결 기준 매출 6035억원, 영업이익 387억원을 기록했다고 12일 공시했다. 전년 동기 대비 매출은 3.4% 증가했고 영업이익은 33.4% 감소했다. 당기순이익은 40.7% 감소한 220억원이다.

주된 영업이익 감소 이유는 판관비 증가다. 올 1분기 하이트진로의 판관비는 2296억원으로 전년 동기 대비 24.3% 늘었다. 이 가운데 광고선전비는 582억2519만원으로 84.5% 늘었고 판매촉진비는 7억6767만원으로 132.1% 증가했다.


하이트진로는 지난달 4일 맥주 켈리를 출시하면서 '국내 맥주 1위'를 탈환하겠다는 각오를 밝혔다. 하이트진로는 팝업스토어 오픈과 TV 광고 송출 등 적극적인 홍보 활동을 펼치고 있다. 켈리의 판매량은 5월10일 기준 누적 판매 약 104만상자 돌파로 약 3162만병(330㎖ 기준)을 판매했다.

하이트진로 관계자는 "엔데믹(풍토병화) 이후 시장 경쟁 심화 및 신제품 출시에 따른 공격적인 마케팅 실시 관련 비용 증가로 영업이익이 줄었다"고 설명했다.