갤럭시S23 효과 '톡톡'… 스마트폰 시장 위축에도 수요↑

올해 1분기 스마트폰 출하량이 감소하며 국내 스마트폰 시장이 위축된 반면 800달러(약 103만원) 이상 플래그십 제품 수요는 늘었다.


23일 시장조사업체 IDC에 따르면 올 1분기 국내 스마트폰 시장의 출하량은 약 394만 대로 전년 동기 대비 15.6% 감소했다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)엔데믹 후 일부 분야에선 소비 심리가 회복되는 양상을 보였지만 스마트폰 시장 수요의 전반적인 수요는 줄었다.

소비 양극화가 지속되고 주요 브랜드에서 수익성 개선을 위한 플래그십 제품 판매에 집중한 결과 해당 제품군의 수요는 증가한 것으로 나타났다. 1분기 국내 스마트폰 중 800달러(약 103만원) 이상 제품의 점유율은 전년동기 대비 21.4%포인트(p) 상승한 65.5%를 기록했다.


삼성전자의 '갤럭시S23' 시리즈 판매 호조에 기인했다는 분석이다. 전작 대비 개선된 디자인과 향상된 기능은 기존 '갤럭시 노트' 시리즈 사용자의 교체 수요까지 이끌어냈다. 기술적 이점이 확실한 애플의 '아이폰' 프로 및 프로 맥스 시리즈 등 초프리미엄 제품군의 수요 증가도 플래그십 제품군 점유율 상승에 기여한 것으로 나타났다.

800달러 이하 중저가 제품의 점유율은 이전 분기 대비 감소한 34.5%를 기록했다. 경기 침체의 영향으로 가성비를 중시하는 해당 제품군 소비 그룹의 구매 우선순위가 변화한 것이 원인으로 분석된다. 공급 업체 측면에서는 재고 부담을 줄이기 위해 생산을 줄여 전반적인 감소세를 보였다.


강지해 한국IDC 연구원은 "거시경제 위기로 인한 시장이 위축에도 불구하고 프리미엄 시장의 수요는 견조하게 이어지고 있다"며 "체험형 매장 등 소비자가 브랜드의 상품과 서비스를 경험해볼 있는 브랜디드 익스피리언스를 통해 개인화된 고객 경험을 바탕으로 경험 가치를 창출해 시장 경쟁력을 확보할 수 있을 것"이라고 말했다.