광주신세계 '플레이 스팟' MZ세대 쇼핑 성지 우뚝

광주신세계가 새단장한 '플레이 스팟'(구 신관)에서 고객들이 쇼핑을 즐기고 있다/사진=광주신세계 제공.

광주신세계 신관 지하 1층에 새단장을 마치고 문을 연 '플레이 스팟'이 MZ세대의 핫 플레이스로 자리매김하고 있다.


2일 광주신세계가 지난 10월 한달 간 플레이 스팟의 전체 매출을 분석한 결과 1년 전 대비 29% 이상 신장했다. 이 중 20~30대의 신장률이 73%로 높게 나타나 'MZ들의 놀이터'라는 네이밍에 걸맞은 성장세를 보인 것으로 집계됐다.

플레이 스팟은 최근 몇 달 간 스포츠, 영패션∙이지, 아동 등 전체 96개 브랜드 중 36%에 해당하는 35개 브랜드를 신규로 채워 고객들에게 색다른 쇼핑경험을 제공하면서 트렌드를 이끄는 공간으로 변신했다.


더불어 여성 고객 비중이 75%로 압도적으로 높았고 연령대별로 살펴보면 40대가 26%를 차지해 가장 높았다. 이는 본인 또는 MZ세대와 함께 플레이 스팟을 찾아 구매했기 때문으로 풀이된다.

또한 지역별로 살펴보면 광주에서는 북구와 서구지역의 고객 비중이 높았고 광주외 나주, 목포, 순천 등 전남지역에서도 방문한 것으로 나타났다.


주목할 점은 기존 신관이라는 명칭에서 플레이 스팟으로 이름을 바꾼 후 그동안 방문하지 않던 신규 고객이 늘었다는 점이다.

실제 플레이 스팟이 리뉴얼을 마친 후 한달 동안 이전까지 구매 이력이 없던 신규 고객의 매출이 전년대비 34% 이상 늘어난 것으로 나타나 새로운 고객들의 발길을 붙잡는데 성공했다는 평가다.


이 같은 성장세를 이끈 것은 호남지역 최초로 선보인 '살로몬'을 비롯해 차별화된 브랜드들의 입점 효과로 분석된다.

더불어 광주에서 최초로 선보인 '세터(SATUR)', '디스이즈네버댓' 등 트렌디한 브랜드들의 연이은 신규 입점도 MZ세대 고객들의 발길을 이끄는데 한 몫 했다.

이동훈 광주신세계 대표는 "새로운 이름으로 시작한 플레이 스팟이 MZ세대들 사이에서 차별화된 브랜드를 만날 수 있는 공간이라는 인식이 생긴 것 같다"며 "앞으로도 다양한 공간 혁신으로 MZ들의 놀이터가 될 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.