바디프랜드, 건기식 시장 출사표…마사지 넘어 '먹는 건강'까지

바디프랜드가 마사지케어를 넘어 건강기능식품 시장에 진출한다. 헬스케어로봇으로 몸을 관리하는 데서 나아가 건강기능식품을 통해 몸 안까지 관리하는 '건강수명 토탈케어' 기업으로 사업 영역을 넓힌다는 전략이다.


바디프랜드는 건강기능식품 브랜드 '바디프랜드 헬스케어'를 공식 출시하고 '근력핏 커큐민 골드', '관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200', '슬림핏 다이어트 모로실 VITA' 등 3종을 우선 출시한다고 10일 밝혔다.

160만 고객 데이터 기반…건기식 사업 본격화

약 160만명의 헬스케어 이용 데이터와 고객들의 건강 관심사를 바탕으로 근력·관절·체지방·혈당·수면·눈 건강·활력 등 6개 핵심 건강 영역을 선정하고 관련 제품을 확대할 계획이다.

첫 제품군은 근력과 관절, 체지방 관리 등 일상에서 관심이 높은 분야에 초점을 맞췄다. '근력핏 커큐민 골드'는 근력 개선에 도움을 줄 수 있는 식약처 개별인정형 강황추출물을 주원료로 하고, 커큐민의 체내 흡수율을 높이기 위한 나노 수용화 특허 기술을 적용했다.


'관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200'에는 소 연골 유래 뮤코다당·단백을 1일 섭취량 기준 1200mg 함유했다. 비타민D와 비타민K, 망간 등을 함께 배합해 관절·연골뿐 아니라 뼈 건강까지 함께 관리할 수 있도록 구성했다.

체지방과 식후 혈당 관리에 초점을 맞춘 제품도 선보인다. '슬림핏 다이어트 모로실 VITA'에는 체지방 감소에 도움을 줄 수 있는 모로실과 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있는 바나바잎 추출물을 담았으며, 항산화 작용을 하는 비타민C와 에너지 생성에 필요한 비타민B군 8종을 배합했다.


제품명과 패키지 디자인도 소비자가 기능을 직관적으로 이해할 수 있도록 구성했다. '꽉·쫙·쏙·푹·쨍·뿜' 등 한 음절 키워드를 제품 전면에 적용해 복잡한 원료명이나 기능성 정보 대신 자신에게 필요한 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 했다.

바디프랜드는 개별인정원료와 식약처가 인정한 기능성 원료를 기반으로 차별화한다는 방침이다. 여러 건강 고민을 하나의 제품군에서 관리할 수 있도록 구성해 기능별로 건강기능식품을 따로 섭취해야 하는 소비자의 번거로움을 줄인다는 설명이다.


향후 라인업도 확대한다. 바디프랜드는 '수면푹 아쉬아간다', '눈쨍 루테인 플러스 구미', '활력뿜 멀티비타민&이뮨 구미'를 순차적으로 출시해 총 6종의 건강기능식품 라인업을 구축할 예정이다.

판매는 바디프랜드 공식 온라인몰과 멤버십 애플리케이션을 중심으로 진행한다. 이후 고객의 생활습관과 건강 관심사에 따른 맞춤형 제품 큐레이션을 마련하고, 헬스케어로봇의 마사지 프로그램과 건강기능식품을 연계한 건강관리 구독 서비스로 확장할 계획이다.

바디프랜드 관계자는 "바디프랜드 헬스케어는 헬스케어로봇으로 몸을 움직이고 이너케어로 몸 안의 건강 기반을 채우는 새로운 건강수명 루틴을 제안하는 사업"이라며 "앞으로도 고객 개개인의 일상에 맞는 제품과 서비스를 확대해 '인류 건강수명 10년 연장'이라는 목표를 구체적으로 실현해 나가겠다"고 말했다.