인도네시아 1호점은 수도 자카르타 핵심 상권에 위치한 마타하리 카라와치백화점 1층에 입점했다. 600여개 상점과 영화관, 오락시설 등이 입점돼 하루 평균 방문객이 2000여명에 달하는 마타하리 카라와치백화점은 인근에 주거 지역과 대학교가 위치해 있어 1000만명의 잠재 고객을 보유한 최대 백화점 체인이다.
네이처리퍼블릭은 한류 영향으로 깨끗하고 촉촉한 피부를 선호해 스킨케어에 대한 수요가 높고 자연스러운 메이크업을 선호하는 현지 트렌드를 반영해 ‘슈퍼 아쿠아 맥스 컴비네이션 수분크림’과 ‘스네일테라피 50 비비크림 SPF30 PA++’을 주력 제품으로 내세웠다.
7일 테스트 오픈을 한 인도네시아 1호점에는 20~30대 여성 고객들로 붐볐고 비비크림을 비롯한 메이크업 제품이 많이 팔렸다. 또한 수분크림과 함께 덥고 건조한 기후 때문에 민감해진 피부를 진정시켜주는 ‘수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤‘이 인기를 얻었다.
이규민 네이처리퍼블릭 부사장은 “현지에서 나무심기 행사로 자연주의 브랜드 콘셉트를 알리는 캠페인을 전개하고 모델 장근석을 내세운 한류 마케팅으로 고객과의 친밀감을 높일 방침”이라며 “플래그십 스토어를 포함해 연내 총 8개 매장을 추가로 열겠다”고 밝혔다.
한편 인도네시아 화장품시장은 한국 드라마와 K-Pop 열풍으로 젊은 여성층을 중심으로 K-Beauty에 대한 관심이 크게 상승하고 있다. 소비자들 역시 한국 화장품의 제품력이 우수하고 엄격한 품질규정을 준수한다는 인식을 갖고 있어 향후 성장 가능성이 높은 것으로 알려져 있다.
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