LG디스플레이는 ▲중국 오피니언리더 대상의 순회 체험회 ▲중국 로컬 TV업체와의 파트너십을 통한 OLED캠프 조성 ▲중국에 특화된 OLED브랜드 제작 등과 같은 선제적 마케팅을 통해 OLED TV 붐을 조성하고 차세대 프리미엄 TV로의 포지셔닝을 강화한다는 계획이다.
LG디스플레이 측은 "이미 중국이 '양'뿐만 아니라 '질'에서도 세계 TV 시장을 선도하는 트렌드세터(Trend Setter)로 부상했다"며 OLED TV 첫 전진기지로 중국을 선택한 이유를 설명했다.
2011년 미국을 제치고 세계 최대 TV 시장으로 부상한 중국은 지난해 평판TV 매출액이 274억달러(약 28조원)로 전 세계 매출액의 29.4%를 차지했으며, 평판TV 시장의 새로운 트렌드로 떠오른 UHD와 3D TV도 2013년 각각 58.8%, 43.1%의 점유율로 세계 시장을 선도하고 있다.
이에 LG디스플레이는 OLED와 같은 신기술에 대한 관심도와 수용도가 높은 중국이 전세계 어느 곳보다도 OLED TV가 가장 빠르게 성장할 수 있는 기반을 가진 시장으로 판단, 공격적인 선제 마케팅으로 차세대 TV 시장을 선도한다는 방침이다.
우선 LG디스플레이는 언론과 파워블로거 등 오피니언리더 대상의 OLED TV 순회 체험회를 진행해 LCD와 차별화된 화질을 구현하는 완벽한 TV임을 소비자에게 알리고 있다.
지난 10일 상하이에서 디자이너와 파워블로거 등을 초청해 OLED TV 우수성 체험 행사를 개최한 데 이어 22일에는 광저우·선전·둥관 등 화남 지역의 업계 전문가와 블로거, 언론인 등 50여명을 LG디스플레이 광저우 공장으로 직접 초청해 체험행사를 진행했다.
체험행사에서는 디자인뿐만 아니라 명암비와 색재현율, 시야각과 같은 OLED TV 고유의 화질 특성을 시연하는 한편, 특수 제작된 데모 영상이 아닌 일반 공중파 방송을 LCD와 비교 시연해 뉴스와 드라마, 스포츠 같은 일상 방송 시청 시 더욱 확연히 드러나는 OLED TV의 화질 우수성을 비교 체험하도록 했다.
이러한 체험마케팅과 함께 LG디스플레이는 LG 전자 및 중국의 주요 로컬 TV업체들과 OLED 캠프를 조성해 중국 시장공략을 가속화하고 있다.
LG전자에 이어 스카이워스·콩카·창홍 등 중국의 3개 주요 TV 메이커는 5월1일 노동절 연휴 특수에 LG디스플레이 OLED 패널을 장착한 OLED TV를 출시할 예정이며, 이에 발맞춰 매체 발표회 및 매장 전시 등 각종 마케팅 활동을 진행 중이다.
이 밖에 LG디스플레이는 중국 OLED 캠프의 시너지효과를 높이기 위해 중국시장에 특화된 OLED 브랜드(OLED유기TV·OLED有机电视)도 제작 중이며, 현재 고객사 의견 수렴 및 최종 디자인 마무리 단계에 있다.
최동원 LG디스플레이 프로모션 담당 전무는 “OLED TV는 지금까지 인류가 개발한 어떤 디스플레이보다 완벽한 TV”라며 “신기술, 신제품에 대한 수용도가 높고 세계최대 규모로 성장한 중국에서의 성공여부가 차세대 디스플레이인 OLED TV의 미래를 결정할 열쇠가 될 것”이라고 말했다.
한편 시장조사기관인 디스플레이서치는 2013년 2억5000만달러였던 OLED TV용 패널이 2015년에는 10배 가까이 성장한 22억달러, 6년 뒤인 2020년에는 82억달러 규모로 급성장할 것으로 예상했다.
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