권봉석 LG전자 사장 “올해 올레드TV 두배 이상 성장”

권봉석 LG전자 사장은 5일 “지난해 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV를 중심으로 프리미엄 시장에서 두배 이상의 성장세를 지속해왔다”며 “올해도 두배 이상 성장하는 게 목표”라고 밝혔다.
권 사장은 이날 서울시 서초구 양재동 서초 R&D캠퍼스에서 열린 ‘2018년 LG TV 신제품 발표회’에서 “올해는 퍼펙트 블랙과 완벽한 화질에 인공지능(AI)을 더해 올레드 TV의 차원을 한단계 높이는 한해가 될 것”라며 이 같이 말했다.

이날 LG전자는 독자 인공지능 플랫폼인 ‘딥씽큐’를 적용한 ‘LG 올레드 TV AI 씽큐’와 ‘LG 슈퍼 울트라HD TV AI 씽큐’를 선보였다. 이 제품은 인공지능 화질엔진 ‘알파9’을 장착해 입력 영상을 자체적으로 분석, 4단계로 노이즈를 제거해준다.


또한 매직리모컨의 마이크 표시 버튼을 누른 뒤 음성으로 명령을 내리면 ‘AI 맞춤 검색’부터 ‘AI TV 제어’, ‘AI 영상·사운드 모드 조정’까지 다양한 기능을 간단히 실행할 수 있다.

LG전자는 신제품을 앞세워 전체 TV 판매 중 올레드 TV의 비중을 끌어올린다는 방침이다. 권 사장은 “매출액 기준으로 지난해 전체 TV 판매 중 올레드 TV가 15%를 차지했는데 올해는 20%를 넘길 것으로 예상한다”고 전망했다.

AI 올레드 TV는 기존 AI 기능을 탑재한 스피커나 IPTV와는 차별화되는 제품이다. 권 사장은 “AI 스피커는 AI가 탑재되지 않은 기존의 TV를 산 사람에게 기능을 제공하는 브리지 역할을 하는 것으로 복잡한 요구를 수용하지 못한다”며 “굳이 별도 스피커 통하는 것보다 TV에 AI를 탑재해 사용하는 게 맞다”고 설명했다.

이어 “미국에서는 올 3월 하드웨어 컨트롤, 콘텐츠 검색, 하드웨어 연계기능 등 풀패키지가 적용된 TV를 출시하고 한국에서는 외부업체와의 협력을 통한 서비스를 개발해 올해 하반기에 적용할 계획”이라며 “예를 들어 사용자가 ‘배고파’라고 말하면 TV가 ‘어떤 음식을 주문할까요’라고 응답하는 식의 서비스 협력을 조정 중”이라고 언급했다.


올레드 TV 시장의 성장세에 대해서는 “2021년 세계적으로 올레드 TV를 공급할 수 있는 캐파(생산능력)가 최대 1000만대 수준이 아닌가 생각한다”며 “TV 시장이 연간 2억대가 조금 넘으니까 5% 정도는 커버할 수 있다고 본다”고 말했다.

또한 “현재 프리미엄 시장의 비중이 전체 TV 시장의 2∼3% 정도인데 올레드를 중심으로 시장을 얼마나 키울 수 있느냐가 전략적 과제”라고 덧붙였다.

일본 소니가 올레드 TV 시장에서 점차 영역을 확대하는 것에 대해선 “TV 시장점유율 기준 톱10 업체 중 7곳이 올레드 진영에 합류했는데 아직까진 LG전자가 올레드를 주도하고 있다”며 “전체 공급되는 올레드 패널의 70~80%는 엘지전자가 소화하고 나머지는 6개 업체가 나눠 갖고 있다”고 밝혔다.

국가별 올레드 TV 매출 비중에 대해선 “현재 유럽 10개국과 호주, 미국 등 12개 국가에서 매출이 80% 이상 발생하고 한국 매출까지 합하면 90%에 육박한다”며 “많은 국가에 올레드 TV를 출시하는 게 좋겠지만 시장 크기나 마케팅 효율성을 감안해서 13개국에 집중하고 있다”고 설명했다.

한편 권 사장은 도널드 트럼프 대통령이 최근 ‘상호세’ 등 TV에 대한 보복관세 방침을 시사한 것과 관련해선 “미국에서 수입하는 TV가 한국엔 없는데 상호세 성립이 되는지 의문”이라며 “다만 미국 시장은 중요하기 때문에 어떤 상황이 전개된다고 하더라도 대응할 준비를 가설적 차원에서 하고 있다”고 말했다.