고동우 오비맥주 사장(본명 브루노 코센티노)은 지난 26일 서울 중구 반얀트리 클럽 앤 스파 서울에서 열린 ‘2018 러시아 월드컵 마케팅’ 기자간담회에서 “‘카스’가 러시아 월드컵에서 한국대표팀에 대한 전국의 응원 열풍을 높이는데 기여하겠다”고 말했다.
고 사장은 “한국 대표팀이 죽음의 조에 들어갔지만 어떻게 될지 아무도 모른다. 경기가 시작되면 우리 팀 선수와 상대 팀 선수만 남아 경쟁을 벌이는 것”이라며 “스포츠뿐 아니라 삶에서도 많은 난관을 극복한 한국인들이 신념을 갖고 모여 대표팀을 열심히 응원하고 에너지를 보내면 2002년의 영광을 재현할 수 있다고 생각한다”고 강조했다.
고 사장은 대표 제품인 카스브랜드에 대한 자긍심도 드러냈다. 그는 “카스는 해외에서 다년간 성공을 이룬 브랜드로 잠재력이 있다고 생각한다”며 “해외에서 더 많은 사랑을 받고 한국대표 맥주로 성공을 구가할 것으로 기대된다”고 말했다. 고 사장의 발표 뒤에는 캠페인 공연팀이 나와 화려한 비보잉과 축구공을 활용한 다양한 퍼포먼스를 선보여 눈길을 끌었다.
남은자 오비맥주 마케팅 상무는 “올해 월드컵은 현재 한국대표팀 성적도 그렇고 2002년 만큼의 기대는 아니다”면서도 “이런 상황이 너무 안타까웠고 가장 프레시한 맥주 카스가 어떻게 하면 주 타깃인 20대에 프레시 마인드를 전달할까를 고민하다 캠페인을 준비했다”고 설명했다.
남 상무는 이어 “한국대표팀의 활약과 20대에게 희망과 도전의 메시지를 전달하기 위해 ‘뒤집어버려’를 큰 주제로 설정했다”며 “부정적 생각을 긍정적으로, 위기를 기회로, 좌절을 희망을 바꾸자는 의미에서 기획했다”고 덧붙였다.
오비맥주는 행동하는 브랜드가 되기 위해 카스 출시 25년 만에 처음으로 카스 로고의 상하를 거꾸로 배치한 ‘카스 프레시 월드컵 스페셜 패키지’를 다음달 1일부터 선보인다. 해당 패키지 제품 상단에는 러시아 월드컵 공식로고를 배치해 ‘월드컵 맥주=카스’라는 이미지를 각인되도록 유도했다.
오비맥주는 ‘뒤집어버려’ 정신을 다양한 매체를 통해 전달해 소비자 커뮤니케이션을 극대화할 방침이다. TV광고에는 한국 축구의 전설 차범근씨, 2002년 한·일월드컵의 주역 안정환씨, 캐스터 조우종씨를 모델로 선정해 한국축구대표팀이 죽음의 F조에 속해 있지만 국민적 응원 열기를 한데 모아 생각을 뒤집고 경기의 판도를 뒤집어보자는 메시지를 전달한다.
이와 함께 월드컵 한국 경기가 열리는 날(6월18·24·27일)에는 서울 삼성동 영동대로에서 현대자동차와 함께 대규모 거리 응원전도 실시한다. 경기 날에는 인공지능(AI)과 가상현실(VR) 등을 활용한 다양한 액티비티 기구를 준비하는 한편 다양한 음악공연을 준비해 신명나는 축제 분위기 속에서 길거리 응원을 할 수 있도록 준비할 방침이다.
남 상무는 “러시아 월드컵마케팅의 핵심은 ‘혁신’”이라며 “가장 먼저 제품에 대한 혁신 그리고 커뮤니케이션에 대한 혁신으로 소비자들에게 카스의 혁신 정신을 알리겠다”고 강조했다.
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