'나를 위한 가치소비'… 트렌디 고객의 '뉴 푸르지오'

'자연과 어울리는 삶, 주거만이 목적이 아닌 일하는 공간, 아이와 반려동물이 함께하는 집과 공원.'
대우건설이 아파트브랜드 '푸르지오'를 리뉴얼한다. 새 푸르지오의 철학을 '더 내추럴 노빌리티'(The Natural Nobility)로 정하고 고객의 달라진 라이프스타일과 주거 트렌드에 맞춘 아파트상품을 선보인다.

28일 대우건설은 새로운 푸르지오 브랜드를 다음달 분양예정이거나 입주예정인 단지에 적용한다고 밝혔다.


푸르지오의 새 BI는 산들바람에 흔들리는 자연의 형상을 의미한다. 럭셔리를 상징하는 블랙이 푸르지오 BI의 컬러가 된다.

4대 프리미엄상품 '유니크, 라이트, 젠틀, 스마트'(Be Unique, Be Right, Be Gentle, Be Smart)는 각자 다른 콘셉트를 내세운다. 맞춤형 주택과 가치소비, 미세먼지 없는 친환경, 에너지 절감, 전기차 서비스, 반려동물과 더불어 사는 트렌디한 고객의 요구를 만족시킨다는 계획이다.

커뮤니티는 가족과 이웃, 자연이 어우러지는 '그리너리 라운지'(Greenery Lounge)를 비롯해 도서관, 플리마켓, 영화관 등이 있다.
조경분야에서는 생활공간과 자연을 유연하게 연결하며 자연의 소재를 사용하고 식재 배치 등도 단순한 조망이 아닌 경험을 위한 방식을 추구한다.


대우건설 관계자는 "상품과 서비스 전반에 혁신을 시도했다"면서 "시대 변화에 따라 고객의 삶의 본연한 가치를 추구할 것"이라고 말했다.

한편 최근 아파트 분양시장은 정부 대출규제 등의 이유로 다운사이징화가 이뤄지는 추세다. 대형 건설업계가 잇따라 브랜드 리뉴얼을 진행하는 배경도 이런 데서 찾아볼 수 있다.

안상태 대우건설 주택건축기술실장 상무는 "분양시장이 어려운 건 사실이지만 아파트의 고급화나 럭셔리화보다는 고객이 지향하는 삶의 본연의 가치를 중시하는 것이 이번 브랜드 리뉴얼의 이유"라고 설명했다.