'뷰티 공룡' 세포라 상륙… 토종 화장품 "안방 사수"

글로벌 뷰티공룡 ‘세포라’의 국내 진출을 앞두고 뷰티업계가 분주하다. 글로벌 명품그룹 루이비통모에헤네시(LVMH)가 운영하는 세포라는 오는 24일 서울 강남구 파르나스몰에 첫 매장을 연다. 이에 국내 뷰티업계는 체험형 매장을 강화하는 등 세포라를 대적하기 위한 준비에 나섰다.
1970년 프랑스에서 출발한 세포라는 현재 세계 34개국에서 2500개 매장에 진출했다. 2005년 중국을 시작으로 싱가포르, 말레이시아, 태국, 호주, 인도 등에 진출해 아시아 태평양 지역에만 350개 매장을 보유하고 있다. 국내에서는 올해 명동에 2호점을 내고 2022년까지 매장을 14곳으로 확대할 계획이다.

세포라는 이미 국내 고객 몰이에 나섰다. 지난달부터 회원제 서비스인 ‘뷰티패스’ 온라인 사전 가입을 진행 중이다. 가입 고객에게는 첫 구매시 3배 포인트가 적립 가능한 혜택을 제공한다. 이달 세포라가 문을 열면 그간 해외직구로만 찾아볼 수 있었던 자체 개발 컬렉션부터 독점 브랜드까지 차별화된 상품들을 만날 수 있을 것으로 예상된다.


◆‘한국판 세포라’ 시코르의 맞불

세포라는 프리미엄 화장품 편집숍이다. 백화점에 파는 고급 화장품 브랜드를 한 데 모아 체험한 뒤 구매하도록 만든 ‘체험형 매장’의 원조격이다. 국내에서 이와 가장 유사한 뷰티 편집숍은 신세계백화점의 시코르가 있다.

시코르는 신세계백화점이 엄선한 뷰티용품을 한데 모아 판매한다. 때문에 이미 소비자들 사이에서는 시코르가 ‘한국판 세포라’로 통한다. 진짜 세포라의 등장에 한국판 세포라의 영향은 불가피할 전망이다.


시장조사기관 유로모니터 역시 세포라의 경쟁 상대로 시코르를 지목했다. 이희은 유로모니터 선임연구원은 “단일 브랜드숍과 더불어 시코르가 세포라와 경쟁을 펼칠 것”이라며 “세포라는 화장품에 집중한 브랜드”라고 분석했다.

이에 시코르는 사업 확장에 불을 붙이고 있다. 2016년 첫선을 보인 시코르는 연내 30개 매장을 오픈할 계획이다. 지난 1일 28번째 매장인 명동점을 오픈했고 오는 11월에는 홍대점도 오픈한다.

시코르는 명동점과 홍대점을 ‘글로벌 밀레니얼 세대들의 놀이터’로 만든다는 전략이다. 제품을 사용해볼 수 있는 ‘화장품 셀프바’를 스킨케어, 메이크업, 헤어 등 카테고리 중심으로 재편하고 매장에서 라이브 방송을 할 수 있는 ‘유튜버·왕홍방송 존’도 선보인다.

특히 시코르는 다른 곳에서 볼 수 없는 K뷰티 브랜드를 강점으로 꼽는다. 헤라, 설화수 같은 K뷰티 브랜드 구색을 내세워 세포라에 대응한다는 전망이다.