이마트 '국민가격' 통했다… 100일만에 와인 84만명 판매

이마트는 지난 8월1일 출시 후 100일을 맞은 에브리데이 국민가격 매출을 분석한 결과 와인 84만병, 물티슈 130만개, 생수 340만병(묶음 56만개) 등의 팔린 것으로 집계됐다고 12일 밝혔다.
행사 1차 상품인 도스코파스 와인(750㎖) 2종은 초저가 4900원에 판매된 지 100일만에 까버네쇼비뇽 49만병, 레드블랜드 35만병 등 모두 84만병이 팔렸다.

특히 행사 와인 구매자 중 55%가 최근 6개월간 이마트에서 한 번도 와인을 구매하지 않은 신규 고객인 것으로 나타났다. 고급 술로 인식되던 와인이 몸값을 낮추자 신규 고객이 대거 유입됐다는 분석이다.


이마트는 이 같은 흐름에 따라 행사 와인 50만병씩 총 100만병의 추가 물량을 산지에 요청했다고 설명했다.

100매 700원인 초저가 물티슈는 130만개나 팔려나갔다. 당초 연간 물량 500만개 중 약 26%가 70일만에 판매된 것이다. 첫주 17만개가 판매된 물티슈는 매주 10만개 이상이 꾸준히 판매되며 흥행몰이를 하고 있다. 초저가 물티슈를 구매한 고객 중 70%는 최근 6개월간 이마트에서 해당 상품군을 한번도 구매하지 않았던 고객이다.

이마트 국민워터 생수도 2ℓ짜리 6병을 1880원에 판매한 지 50일 만에 340만병이 팔렸다. 같은 기간 이마트 판매 2ℓ 생수 1~4위 브랜드 상품 수량을 모두 합한 것보다 14% 가량 많은 물량이다.


비누와 바디워시 등 주요 상품도 예상을 뛰어넘는 판매 실적으로 이마트 바이어들이 추가 물량 확보에 나섰다.

이마트는 에브리데이 국민가격의 흥행에 힘입어 이달 20여종 상품을 추가해 초저가 상품을 160여개로 확대한다. 대표상품은 일렉트로맨 노트북, 138㎝(55형) UHD 스마트 TV, 케라시스 샴푸·린스 등이다.

이마트 최훈학 마케팅 담당은 "에브리데이 국민가격이 꾸준한 사랑을 받고 있는 것은 저렴한 가격과 더불어 우수한 상품성이 뒷받침 되기 때문으로 풀이된다"고 설명했다.