메조미디어의 타기팅 추천 솔루션 ‘타겟픽(Target Pick)’은 지난 9일 2020 대한민국 온라인 광고 대상에서 ‘테크 & 솔루션’ 부문 우수상을 수상했다. 이 상은 과학기술정보통신부 주최, 한국인터넷진흥원과 한국온라인광고협회 공동주관으로 한 해 동안 집행된 창의적이고 혁신적인 온라인 광고를 시상한다.
‘타겟픽’은 메조미디어의 광고 데이터를 기반으로 최적의 타기팅 정보를 제공하기 위해 지난 8월 공개한 솔루션이다. 이 솔루션은 ▲업종∙브랜드∙기기∙광고 상품 등 다양한 최신 데이터 반영 ▲단가와 성과에 대한 기간별 추이, 데모그래픽 및 타기팅별 통계 등 캠페인 목표에 따른 다양한 예상 세부 지표 제시 ▲미디어들의 광범위하고 복잡한 타기팅 데이터를 보기 쉽게 제공 ▲성과형 광고(퍼포먼스) 캠페인 목표에 맞춘 타기팅 전략을 제안하는 등 데이터 기반 광고 기술 발전에 이바지한 것을 인정받아 수상작에 선정됐다.
지난 3일에는 페이스북 파트너 어워즈에서 메조미디어가 진행한 지자체 관광 관련 캠페인이 이노베이션 히어로 상을 수상했고 뷰티 브랜드 듀이셀(Dewycel)의 동남아 진출 캠페인이 시너지 히어로상을 받았다.
지자체 관광 관련 캠페인은 페이스북의 최신 광고 솔루션을 활용해 혁신적인 방식의 캠페인을 전개해 해외 MZ(밀레니얼+Z)세대에게 새로운 도시 브랜딩으로 이목을 끈 점이 인정받았다.
듀이셀의 동남아 현지 쇼핑플랫폼과 페이스북의 협력광고를 통한 캠페인은 국가별 크리에이티브와 커머스 전략과 함께 페이스북 자체 머신 러닝 기능을 활용한 결과 일반적인 소비재보다 약 3배 정도 높은 구매 의향을 확보하면서 한국 제품의 글로벌 시장 진출 지원 노력에 높은 점수를 받았다.
메조미디어는 2개 부문 외에도 지난 7일 틱톡 2020 파트너 어워즈에서도 브랜드 성장 부문에 선정됐다. 애드 테크(AD-Tech)와 맨파워의 시너지를 통한 역량이 결집된 결과로 분석된다.
메조미디어 관계자는 “연말을 맞아 여러 시상식에서 역량을 입증한 것에 힘입어 향후 고객사를 위한 광고 효율화 및 솔루션 고도화를 통해 애드테크 기반의 디지털 퍼포먼스 마케팅 전문 회사로 거듭날 것”이라고 말했다.
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