신라면·불닭볶음면 제쳤다… 인스타그램 인기 1위 라면은?

지난해 온라인에서 소비자들의 관심을 가장 많이 받은 라면 브랜드는 농심 '짜파게티'인 것으로 나타났다.
2일 농심에 따르면 전날 기준 짜파게티의 인스타그램 해시태그(#) 게시물 수는 21만9000여개로 국내 라면 중 가장 많은 것으로 집계됐다. 이는 삼양식품 불닭볶음면(19만5000건)과 농심 신라면(14만6000건), 오뚜기 진라면(6만9000건) 등 업체별 대표 라면을 상회하는 수준이다.

인스타그램 해시태그는 SNS 게시물에 일종의 꼬리표를 다는 기능이다. 이를 클릭하면 같은 해시태그를 작성한 다른 사람의 사진과 영상을 볼 수 있어 네티즌들이 자신의 관심사를 표현하고 타인과 공유하는 수단으로 주로 활용한다. 해시태그가 많다는 것은 그만큼 온라인에서 많은 사람들이 관심과 애정을 표현했다는 의미로 해석된다.


특히 2020년 한 해 동안 등록된 짜파게티 해시태그는 전체(21만9000개) 4분의 1에 달하는 약 5만개다. 지난 한 해 짜파게티의 인기가 급격하게 증가했다는 것을 알 수 있는 대목이다.

짜파게티 인기 비결은 지난해 2월 영화 '기생충'의 아카데미 수상으로 인한 효과로 풀이된다. 극중에 등장했던 '짜파구리'(짜파게티+너구리)가 화제가 되며 전세계적인 주목을 받게 된 덕분이다. 이후 온라인에서 짜파구리 인증 열풍이 불면서 짜파게티의 인기가 급증했다. 여기에 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 인한 집밥, 홈쿡 트렌드도 더해졌다.

이러한 인기에 짜파게티는 지난해 사상 최대 매출을 기록했다. 지난해 짜파게티 매출은 2190억원으로 전년 대비 19% 성장했다. 짜파게티 출시 이래 연간 매출액이 2000억원으로 넘긴 것은 지난해가 처음이다. 이전까지 라면시장에서 연간 매출액 2000억원이 넘는 브랜드는 신라면과 진라면 두 제품이었으며 이번에 짜파게티가 톱3에 이름을 올리게 됐다.


짜파게티의 지난해 연간 판매량은 약 3억 4000만개에 이른다. 전 국민이 1년간 7개씩 짜파게티를 끓여 먹은 셈이다.

농심 관계자는 “지난해 짜파게티는 전 국민에게 특별한 즐거움을 선사하며 큰 사랑을 받았다”며 “올해도 계속 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 소비자와 소통에 더욱 힘쓰겠다”고 말했다.