골뱅이 이어 껌 맥주?… 세븐일레븐, '쥬시후레쉬'와 콜라보

세븐일레븐이 국민 장수 껌 '쥬시후레쉬'와 협업해 프리미엄 수제맥주 '쥬시후레쉬맥주500㎖를 선보였다. 지난해 11월 출시한 '유동골뱅이맥주'에 이은 두 번째 이색 콜라보로 기대를 모은다. 

쥬시후레쉬는 지난 1972년 롯데제과가 출시한 후 50년간 소비자들에게 사랑받고 있는 장수 제품이다. 특유의 달콤한 과일향과 맛으로 한때 껌의 대명사로 불리며 국내 껌 시장을 대표했던 제품이다.

11일 세븐일레븐에 따르면 '쥬시후레쉬맥주'는 라거 타입의 수제맥주로 쥬시후레쉬 껌 원액을 그대로 담아 향긋한 과일향과 청량감이 특징이다. 패키지도 쥬시후레쉬 색과 디자인을 그대로 입혀 레트로 감성을 재현했다. 세븐일레븐은 출시를 기념해 4캔 1만원 균일가 행사를 진행한다.

이번 쥬시후레쉬맥주의 제조는 골뱅이맥주를 생산했던 '더쎄를라잇브루잉'(대표 전동근)이 맡았다. 세븐일레븐 이색 콜라보 수제맥주 1탄으로 출시했던 '유동골뱅이맥주'는 현재 세븐일레븐 수제맥주 카테고리 1위를 차지하고 있다. MZ세대를 중심으로 가잼비, 펀슈머를 추구하는 소비 경향이 두드러짐에 따라 SNS 업로드 아이템으로 주목을 끌며 판매 호조를 보이고 있는 것으로 분석된다.

편의점 수제맥주 전성시대

주세법 개정과 코로나19로 홈술족이 늘어나면서 편의점에서는 수제맥주 전성시대가 펼쳐지고 있다. 세븐일레븐에 따르면 지난해 수제맥주 매출은 전년 동기간 대비 무려 6배 이상(550.6%) 증가했다. 올해(1/1~3/9)에도 235.0% 오르며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 세븐일레븐 국산맥주 중 수제맥주가 차지하는 비중도 지난 2018년 2.5%에 불과했지만 2019년 7.5%, 2020년 10.9%를 넘어서면서 올해는 12.1%까지 올라섰다.

국산맥주와 수입맥주의 매출 규모도 완전히 역전됐다. 수입맥주는 젊은 고객층의 다양성 추구 트렌드와 4캔1만원으로 대변되는 가격 경쟁력을 앞세워 지난 2017년 국산맥주 매출을 추월했다. 하지만 수제맥주 붐이 일기 시작했던 지난 2019년 하반기를 기점으로 국산맥주 매출이 회복세를 보이기 시작했고 국산맥주와 수입맥주의 매출비중은 55.1대 44.9로 완전히 뒤바뀌었다. 올해 매출비중도 역시 57.6대 42.4로 국산맥주가 확실히 강세를 보이고 있다.

남건우 세븐일레븐 음료주류팀 선임MD는 "각 업체별로 이색 콜라보 수제맥주를 출시하고 주세법 변경 후 할인 마케팅도 본격화하면서 편의점에서 수제맥주의 영향력이 점점 커지고 있다"며 "앞으로도 다양한 브랜드 콜라보를 통해 세븐일레븐만의 수제맥주 차별화 상품들을 출시할 계획"이라고 말했다.