CU, ‘쿠키런: 킹덤’과 콜라보 프로모션… 게임보다 Fun한 마케팅

쿠키런: 킹덤은 마녀의 오븐에서 탈출한 쿠키들이 새로운 왕국을 건설하기 위해 겪는 모험을 그린 러닝 어드벤처 게임으로 미국과 일본 애플 앱스토어의 게임 순위에서도 상위권을 차지하고 있다.

CU는 이번 협업을 통해 쿠키런 콜라보 빵과 디저트 총 8종을 출시한다. 해당 상품 구매 고객을 대상으로 게임아이템을 100% 제공하고 한정판 굿즈를 증정하는 행사도 펼친다.

CU의 쿠키런 콜라보 상품은 어둠의 초코롤, 커피마법 호떡, 상냥한 데니쉬, 미니샌드 딸기, 땅콩 빵 5종과 순백의 롤케익, 라떼한잔 카스테라, 달콤한 한입슈 디저트 3종이다.

해당 상품들에는 굿즈 소장 트렌드에 맞춰 수집 욕구를 불러일으키는 쿠키런 캐릭터 띠부띠부씰 30종이 랜덤하게 들어있다. 띠부띠부씰 뒷면에는 게임 캐릭터의 경험치를 올려주는 기능을 가진 ‘레벨4 별사탕’ 10개를 획득할 수 있는 이벤트 코드가 삽입됐다.

점포에서 쿠키런 제품을 구매하면 POS에서 쿠키런 캐릭터들의 실제 음성 메시지가 흘러나와 고객들에게 재미있는 구매 경험을 제공하고 일부 점포에서는 사진 촬영도 할 수 있도록 쿠키런 캐릭터의 등신대도 설치한다.

CU는 쿠키런 상품 출시를 기념해 CU 멤버십 앱인 포켓CU에서 멤버십 포인트 적립을 통해 굿즈를 얻을 수 있는 스탬프 이벤트도 진행한다.


이 외에도 CU는 공식 유튜브 채널인 씨유튜브에 쿠키런 캐릭터가 직접 맛의 비법을 밝히는 애니메이션 콘텐츠도 공개한다. 게임에 등장하는 쿠키들이 빵의 제조 과정은 물론, 상품별 특징을 재미있게 표현했다.

올해 초 CU가 모바일 MMORPG 바람의 나라: 연과 손잡고 진행한 게임아이템 증정 이벤트는 행사 대상 도시락 매출을 전월 대비 20% 가량 끌어올렸으며 지난 5월 선보인 MZ세대를 겨냥한 브레드 이발소 콜라보 상품들 역시 해당 카테고리에서 1~3위를 기록할 정도로 히트를 쳤다.
BGF리테일 오명란 마케팅실장은 “모바일 게임을 즐기는 MZ세대들에게 재미와 구매 혜택을 제공하기 위해 쿠키런과 이색 마케팅을 공동으로 진행하게 됐다”며 “앞으로도 고객들에게 새로운 경험을 줄 수 있는 CU만의 참신한 상품과 이벤트를 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

한편, CU는 10월 한 달간 쿠키런 콜라보 상품들을 CU플러스티머니카드로 결제 시 50% 할인 혜택을 제공한다.