LA다저스 이어 브랜던리도 "진로"… 하이트진로, 美 소주 마케팅 강화

하이트진로가 미국 내 인기 스포츠 종목 후원을 통해 전 세계인을 대상으로 직·간접적으로 브랜드 홍보에 나선다.
하이트진로는 소주 브랜드 ‘진로’의 인지도 확대를 위해 미국 스포츠 마케팅을 강화한다고 21일 밝혔다.

하이트진로는 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 스폰서십 체결해 2012년부터 11년째 유지하고 있다. 메이저리그 야구 시즌 동안 ‘하이트진로 바’를 운영하고 구장 내 13개 매점에서 과일리큐르 4종과 테라 캔맥주를 판매한다. 


지난해 약 1만5000잔을 판매해 팬들에게 큰 호응을 얻은 소주 칵테일 ‘소주 쏘 블루’도 맛볼 수 있다. 여기에 LA 다저스 파트너사로서 로고 사용권, 구장 LED 광고 설치 등 현지 야구팬들을 대상으로 마케팅 활동을 이어갈 계획이다. 

현재 25승 무패를 기록 중인 국제복싱기구(IBO) 수퍼라이트급 세계챔피언 브랜던리를 올해 처음으로 공식 후원한다. 브랜던리의 경기복에 ‘JINRO’ 로고를 부착하고 관련 굿즈도 하이트진로샵과 브랜던리 소속사 홈페이지에서 단독 판매할 예정이다.

하이트진로는 스포츠마케팅 외에도 미국 시장 공략을 위해 현지인들이 즐겨 찾는 프랜차이즈 전문 주류숍, 대형마트 등 오프라인 매장의 소주류 입점 점포 수를 확대하고 있다. 그 결과 2021년 미국 수출액은 전년 대비 51%의 높은 성장률을 기록했다.


황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “미국 시장 내 다양한 마케팅 활동을 통해 2024년까지 수출액 3500만달러를 목표로 하고 있다”고 말했다.