30일 재계에 노찬규 SK그룹 부사장(전 수펙스추구협의회 PR팀장)이 최근 '결국! 브랜드 Nothing but Brands'라는 책을 발간했다. 브랜드 관리 개념부터 아이덴티티 정립, 복수의 브랜드 간 체계 관리는 물론 광고·PR 등 효과적인 커뮤니케이션 방법론을 소개한다. 노 부사장은 1991년 SK에 입사한 후 32년 동안 그룹의 브랜드 관리와 커뮤니케이션 업무를 담당했다.
그는 기업 대부분이 복잡한 조직 구성과 이들 사이의 역학 관계 등으로 인해 브랜드 관리가 단절된 상태로 이뤄지는 경우가 많다고 본다. 성공적인 브랜드, 평판관리를 위한 마케팅, 홍보를 비롯한 커뮤니케이션 부서의 의사결정이 따로 이뤄져서는 안된다도 한다. 총체적으로 브랜드가 관리되어야 한다고 보는 것이다.
노 부사장은 독자들이 책 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 학술적 접근보다는 현장 경험을 많이 반영했다. 책은 크게 3개 파트로 구성됐으며 마지막 부분에는 SK그룹 브랜드 관리 사례를 담았다.
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