친환경에 관심을 갖는 소비자가 눈에 띄게 증가했다. 실제 MZ세대의 68.8%가 기업의 친환경 활동을 긍정적으로 생각하고, 74.3%가 기업의 친환경 정책과 활동 수행이 필수적이라고 인식하고 있는 것으로 나타나 기업들의 친환경 행보의 중요성이 더해지고 있다.
이러한 가운데 이미 몇 년 전부터 소비자들의 친환경 생활을 돕는 장수 환경 캠페인들이 다시 주목받고 있다. 특히 플라스틱 페트병의 사용량이 많은 음료 기업이 투명 음료 페트병의 자원순환 경험을 확대하는 소비자 캠페인을 진행하거나, 오프라인 매장에서 친환경에 동참할 수 있는 캠페인을 전개하는 등 다양한 소비자 접점에서의 해를 이어 진행되는 활동이 눈길을 끈다.
'원더플 캠페인'은 소비자들이 투명 음료 페트병의 올바른 분리배출과 유용한 자원으로 재탄생 되는 과정을 일상 속에서 쉽고 재미있게 경험할 수 있도록 돕는 소비자 동참형 자원순환 캠페인이다.
2020년 12월 처음 시작해 작년 시즌2를 거쳐 올해 5월 시즌3로 진행됐다. 특히 시즌2부터는 고품질 자원으로서 높은 가치를 지닌 '투명 음료 페트병'의 수거를 중점적으로 진행되고 있다. 시즌3에서는 가정과 사무실 등에서 참여 가능한 온라인 캠페인을 중심으로 이마트, 블랙야크 매장에서 오프라인 체험 부스를 운영하며 참가자들로부터 총 22.5톤의 투명 음료 페트병을 수거했다.
매장을 방문해 보다 쉬운 방법으로 참여할 수 있는 환경 캠페인도 있다.
'이디야커피'는 지난해부터 친환경 캠페인 '블루 온 이디야'를 진행 중이다. 전국 이디야커피 매장에서 개인 컵을 사용하는 고객을 대상으로 혜택을 제공하고 매장에서 수거한 커피박으로 만든 업사이클링 굿즈를 증정하는 방식이다. 지난 3월에는 비건 뷰티 브랜드 '톤28'과 협업해 커피박을 함유한 천연 커피 스크럽 비누 KIT를 제작했고 9월에는 '커피박 인센스 키트(KIT)'를 선보였다.
키트를 통한 수익금은 바다 보호를 위한 캠페인 활동을 펼치는 환경단체에 전액 기부된다. 이디야커피는 총 3차례의 '블루 온 이디야' 캠페인을 통해 약 40만 개의 일회용품을 절감, 환경단체에 총 1000만 원의 수익금을 기부했다.
도시락 전문 브랜드 '한솥도시락'은 버려지는 페트병을 활용해 만든 친환경 유니폼을 도입했다. 최근 심각해진 기후변화에 대응한 탄소 감축을 통해 ESG(환경·책임·투명 경영)를 적극 실천하겠다는 취지다.
새활용은 재활용을 넘어 새로운 부가가치를 창출한다는 의미의 '업사이클링(Up+Recycling)'의 우리말이다. 이번에 한솥이 제작한 친환경 유니폼 5000벌에는 500㎖ 투명 폐페트병 약 6만4000천개가 재활용됐다.
카페 프랜차이즈 '커피베이'는 고객들을 대상으로 1회용 컵 사용을 줄이기 위한 'Go Green 캠페인'을 진행중이다. 'Go Green'은 올해 4월에 이어 두 번째로 실시된 캠페인으로 커피베이를 방문한 고객분들이 개인 컵을 사용함으로써 1회용 컵 사용은 줄이고, 200원 할인 혜택에 그린베이(스페셜 스탬프)까지 적립해준다.
개인 컵을 사용해 제조 음료를 구매할 경우 200원 금액 할인과 동시에 멤버십 내 그린베이 1개를 적립해주며, 그린베이는 10개가 적립되면 3천원 이상 주문 시 사용 가능한 500원 할인 쿠폰을 증정한다. 커피베이 멤버십 회원이라면 누구나 혜택을 받을 수 있으며, 내년 1월 31까지 진행한다.
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