K-편의점, 싱가포르 출격… 이마트24, '업계 최초' 1·2호점 오픈

이마트24가 우리나라 편의점 최초로 싱가포르에 진출하며 해외 영토 확장에 박차를 가하고 있다.
이마트24는 F&B 전문 '페이숑'을 비롯한 투자자들의 합작 법인이자 싱가포르 현지 기업인 '이마트24 싱가포르(Emart24 Singapore Pte. Ltd.)'와 손잡고 이마트24 싱가포르 1호점과 2호점을 잇따라 오픈한다고 23일 밝혔다.

이마트24가 지난해 6월 말레이시아 현지 기업인 유나이티드 프론티어 홀딩스(United Frontiers Holdings)와 손잡고 이마트24 말레이시아 1호점을 오픈한 지 1년 반만이다.


이마트24는 이마트24 싱가포르와 마스터프랜차이즈 방식으로 계약을 체결했다. '이마트24 싱가포르'에 브랜드 사용권과 시스템 전수 등 노하루를 제공하고 로열티를 받는 구조다.

마스터프랜차이즈는 가맹 사업자가 직접 해외에 진출하는 대신 현지 기업과 계약한 후 가맹을 희망하는 사람들에게 일정 지역에서의 가맹 사업 운영권을 판매하는 방식을 말한다. 가맹 사업자인 이마트24는 투자 비용을 많이 들이지 않고 로열티 수입을 얻을 수 있으며 진출 국가의 시장 동향, 법률 분쟁, 상권 분석 등을 파악할 수 있다는 장점이 있다.
싱가포르는 인구당 편의점 수가 8500명당 1개 수준으로 편의점 시장의 성장 가능성이 높은 국가로 평가받고 있다. 1인당 국내총생산(GDP)이 세계 5위이자 아세안국가 중 1위로 소비 여력도 충분하다는 평가다.
또한 싱가포르는 가정에서 직접 요리를 하기보다 식사를 외부에서 해결하고 음식점이나 카페에서 시간을 보내는 문화가 발달해 현지 상황에 맞는 편의점을 운영하게 되면 편의점 시장을 선점할 가능성이 높다.

이날 오픈한 이마트24 싱가포르 1호점은 입점 업체 수가 450여 개에 달하는 싱가포르 최대 규모 쇼핑몰 '주롱포인트몰' 1층에 입점했다. 오는 24일 오픈하는 이마트24 싱가포르 2호점도 싱가포르 북동부 지역의 가장 큰 쇼핑몰인 '넥스몰'에 입점해 수많은 쇼핑객들을 만날 예정이다.
이마트24 싱가포르 1·2호점은 각 지역을 대표하는 대형 쇼핑몰에 위치한 만큼 레스토랑이자 카페 같은 편의점을 콘셉트로 한국형 떡볶이·컵밥·닭강정 등의 즉석 먹거리 상품과 한국형 도시락·김밥·삼각김밥·샌드위치 등의 RTE 푸드(Ready-To-Eat, 별도의 조리 과정 없이 바로 섭취할 수 있는 간편식) 등을 판매한다.
이마트24 싱가포르 매장은 상품 구성비 중 60% 이상이 한국형 차별화 상품이다. 치킨과 생맥주를 비롯해 아임e 파우치 커피와 얼음컵을 판매하며 치킨과 맥주를 곁들이는 한국의 '치맥' 문화와 편의점 커피 문화를 접목한 K-푸드 현지화 전략을 강화할 예정이다.


향후 이마트24 싱가포르는 다양한 지역과 상권으로 매장을 꾸준히 확대해 내년 말 10개점, 5년 내 300개점까지 확대할 계획이다.

김준우 이마트24 해외사업팀장은 "이마트24가 대한민국 편의점 최초로 싱가포르에 진출해 이마트24 싱가포르 1·2호점을 선보이게 됐다"며 "이마트24가 말레이시아에 진출한 지 단 1년 반 만에 이룬 성과로 향후 다양한 국가로 진출해 이마트24가 글로벌 브랜드로 거듭나는 교두보가 될 것으로 기대하고 있다"고 말했다.