백화점 대신 집 앞으로…탑텐, '신도시 거점' 굳히기 나섰다

신성통상의 SPA 브랜드 탑텐이 경기 파주 운정신도시를 전략적 요충지로 삼고 신도시 거점화 전략에 속도를 낸다. 단순 물량 확대를 넘어 탄탄한 배후 수요를 확보한 핵심 상권에 집중하는 선택과 집중형 출점으로 유통 효율성을 높인다는 구상이다.
탑텐은 파주 운정신도시에 조성된 복합쇼핑공간 '스타필드 빌리지 운정점'을 오픈했다고 17일 밝혔다.

이번 출점은 남악신도시와 진주혁신도시 등에서 확인한 '신도시 성공 공식'을 이식하려는 시도로 풀이된다. 탑텐에 따르면 신도시 거점 매장들은 일반 점포와 비교해 재방문율과 객단가가 15%가량 높게 나타나고 있다. 파주 운정신도시는 29만명 규모의 주거 배후지와 3500세대 주거복합단지를 끼고 있어 상권 잠재력이 높은 것으로 분석된다.

업계에서는 탑텐의 이번 행보를 두고 대형 쇼핑몰 중심의 집객 방식에서 벗어나 지역 주민들의 생활 동선에 깊숙이 파고드는 '밀착형 유통 전략'으로 평가한다. 149평 규모로 조성된 이번 매장은 기능성 의류인 '쿨에어 코튼'과 'UV프로텍션' 등 주력 제품군을 전면에 배치해 주민들의 상시 이용 수요를 흡수할 수 있도록 설계됐다.


탑텐은 오는 26일까지 매장 전 품목 '1+1' 프로모션을 전개하며 시장 안착에 주력할 방침이다. 신성통상 탑텐 관계자는 "신도시 등 잠재력 높은 상권을 중심으로 출점 전략을 강화해 다양한 소비 수요를 고르게 흡수하겠다"고 말했다.