오리온 초코파이 베트남 수출상품/사진=오리온
오리온의 효자상품 '초코파이'가 베트남에서도 통했다. 

오리온은 8일 베트남 법인의 초코파이 누적 판매량이 5월을 기점으로 20억개를 넘어섰다고 밝혔다. 지난 2006년 오리온이 베트남 제과시장에 진출한 이후 8년 만에 달성한 성과다.

20억개의 초코파이는 베트남 인구 9000만명이 1인당 22개씩 먹을 수 있는 양이며 액수로는 3000억원을 웃돈다.

베트남 파이류 시장에서 오리온 초코파이의 점유율은 80%를 넘어섰으며 제사 음식으로 쓰일 만큼 명품 대접을 받는 것으로 전해졌다.

오리온 측은 이 같은 성과가 담철곤 회장 주도로 세운 철저한 현지화 전략으로 이뤄진 것이 아니겠냐고 분석하고 있다. 

지난 2009년부터 한국의 정(情)과 유사한 의미의 단어인 ‘띤’(Tinh)을 활용해 제품 포장을 하고 광고·프로모션 활동을 지속해 왔으며 최근에는 담 회장과 이화경 부회장이 매달 베트남을 방문해 마케팅 활동을 진두지휘했다.

한편 오리온 베트남 법인은 초코파이 외에도 파이와 스낵 등 브랜드를 바탕으로 지난 2010년부터 현지회사인 낀또사를 제치고 베트남 제과시장에서 1위를 기록해왔다.

지난해 매출액은 1604억원으로 오리온 해외법인 중 중국에 이어 두번째로 큰 규모를 자랑한다.