주류업계 축제 열풍…파티서 마셨던 술, 어디서 사나요?

주류업계 축제 마케팅이 진화하고 있다. 대형 행사에 제품을 협찬하던 과거와 달리 제품 출시에 맞춰 축제를 직접 주최하거나 대형 페스티벌과 협업하여 신제품을 선보이는 등 브랜드의 첫인상을 결정하는 테이스팅의 자리를 파티나 축제와 연계하여 자사의 브랜드에 대한 고객 호감도를 높이는데 적극적으로 나서고 있다.

올해의 들국화술 축제는 오는 25일 농림축산식품부의 2014년 찾아가는 양조장으로 선정된 경기도 포천의 산사원에서 진행하며 연계 지원 사업을 통하여 전통 공연, 전통술 빚기 등 다채로운 프로그램을 체험할 수 있다. 참가자들은 25일 첫 출시되는 들국화술을 가장 먼저 맛 볼 수 있다. 참가자는 산사원 홈페이지를 통해 선착순으로 100명을 모집했다.

수제 맥주 업체 '웨일 브루잉 컴퍼니'는 오는 16일과 17일 양일간 상암DMC 문화공원서 개최되는 '딜리셔스 뮤직시티 치맥 카니발'에서 기념 맥주 '딜리셔스 웨일'을 첫 선을 보인다. 

'딜리셔스 뮤직시티 치맥 카니발'은 '치맥(치킨+맥주)'과 음악이 어우러진 카니발 축제다. 행사 당일에 맥주통과 양조 기기를 직접 공수하여 수제 맥주의 신선한 향과 맛을 그대로 유지하며 관객들에게 색다른 즐거움을 제공할 예정이다.


맥주 맛 막걸리로 관심을 모았던 우리술의 '재즈막걸리'도 지난 3일 열린 자라섬재즈페스티벌을 통해 첫 출시했다. 우리술은 2010년 보리막걸리를 시작으로 흑미 막걸리, 잣 막걸리, 미쓰리 유자 막걸리 등 재즈페스티벌에 맞춰 매년 한정판 제품을 출시해왔다. 페스티벌 기간 소비자들이 보내준 반응을 토대로 재즈막걸리의 공식 출시 일정을 검토 중이다.

한층 더 진화된 맥주 업체들의 이색 마케팅도 눈길을 끈다. 덴마크 맥주 칼스버그는 오는 18일과 19일 양일간 올림픽공원에서 진행되는 그랜드 민트 페스티벌의 공식 맥주로 선정돼 칼스버그의 이름을 딴 '칼스버그 카페 블러썸 하우스' 특별무대를 운영하며 대대적인 브랜드 홍보에 나섰다. 

밀러 제뉴인 드래프트는 핼러윈데이를 맞아 '샤인 인 더 다크' 파티를 개최한다. 이태원 핫 플레이스들를 돌아다니는 '바 호핑' 방식으로 진행되며 핼러윈 콘셉트의 사진 부스 및 페이스 페인팅, 타로 카드 체험 기회 등 다양한 즐길 거리가 마련된다.