[머니이야기] 샤넬·디올 제친 '니치 향수'

국내 대표 니치향수 브랜드로 꼽히는 '조말론 런던'은 전국 백화점, 단독 매장 등 총 16개의 매장을 운영 중이다. 가장 매출이 높은 신세계백화점 강남점의 경우 6월에만 2억원의 매출을 올린 것으로 알려졌다.

조말론 런던 관계자는 "신세계 강남점은 선물시즌 때 최고 3억5000만원에서 4억원까지 월 매출이 발생한다"며 "주로 강남이나 잠실에 위치한 매장 고객들은 한번 방문 시 2~3개씩 구매하는 경우가 많아 매출이 높은 편"이라고 설명했다.

'조말론 런던'이나 '딥디크'의 경우 지난해 상반기 대비 모두 20~30%대 매출 신장률을 기록한 것으로 알려졌다. 현대백화점에 따르면 올 1~5월 니치향수의 성장세는 25.3%에 달했다. 반면 샤넬이나 디올, 아르마니 등 명품브랜드 라이선스 향수 매출 성장세는 8.8%로 지난해(8.5%)보다 오히려 감소했다.


업계 한 관계자는 "고급 향수시장이 천연향료를 바탕으로 나만의 개성있는 향수를 찾는 사람들이 늘면서 니치향수로 진화한 측면이 있다"며 "천연향료를 바탕으로 특화된 브랜드들은 인기를 끌고 있는 반면 샤넬이나 디올 등은 상대적으로 고전하는 추세"라고 밝혔다.

◆국내 업체들도 매출 '쏠쏠'… '우후죽순' 론칭, 우려의 시선도

니치향수시장이 고공성장하면서 국내 화장품업계도 바빠졌다. 업계에 따르면 2014년 이후부터 국내에 론칭된 브랜드만 10개 이상으로 알려졌다. 특히 국내 업체들은 향수전문 제조사가 아니더라도 해외 향수브랜드를 인수하거나 코웍(CO-WORK) 방식으로 니치향수시장에 뛰어드는 추세다.


아모레퍼시픽은 2012년 프랑스 향수브랜드 '아닉구딸'을 인수, 국내에 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 현재 아닉구딸은 서울 명동 신세계백화점과 압구정 갤러리아, 강남 현대백화점, 잠실 롯데백화점 등 4곳에 입점한 상태. 최근에는 고객들의 성원에 힘입어 신세계 영등포점에 팝업스토어를 열기도 했다.

아닉구딸 브랜드 관계자는 "지난해 1~5월 대비 올해 매출이 50% 성장했다"며 "본사 차원에서도 니치향수 시장이 커지고 있어 마케팅에 더 신경을 쓸 예정"이라고 설명했다.