경기불황에도 공연소비 최근 3년간 4% 증가

경기불황에도 공연 소비는 늘어난 것으로 나타났다. 최근 3년간 전체공연 결제액은 4%, 건당 이용금액은 5% 증가했다.

신한카드는 예술경영지원센터와 2014~2106년 서울·경기지역 예술공연 이용고객의 신용카드 이용행태를 분석한 결과 공연소비액 및 건당 이용금액이 증가세로 나타났다고 14일 밝혔다.


분석결과에 따르면 전체공연에 카드 이용금액은 2014년 6042억원에서 2016년 6291억원으로 4.1% 증가했으며 같은 기간 건당 이용금액은 4조8209억원에서 5조674억원으로 5.1% 늘었다.

이용건수와 금액은 상반기보다 하반기에 증가했다. 이용건수는 3분기에, 이용금액은 4분기에 가장 높은 것으로 나타났다. 특히 공연성수기인 4분기 평균 이용건수는 922만건으로 3분기 대비 17% 적었지만 이용금액은 5924억원으로 3분기 대비 23% 높았다.

월별로는 5월과 8월이 이용건수(1313건)가 가장 많은 대신 건당 이용금액(3만9214원)이 가장 낮았으며 주로 30대 중반~40대 후반(53.4%) 고객이 많았다. 각각 가정의달, 여름방학을 맞아 가족단위 저가형 공연을 많이 소비한 것으로 분석된다.

10~12월은 이용건수(1024건)는 줄어들지만 다른 월에 비해 건당 이용금액(6만4250원)과 총 이용금액이 모두 높았고 20대~30대 초반(39.3%) 고객이 많았다. 30대 중반~40대 후반 고객도 48.1%를 차지했다. 송년특수로 고가 콘서트나 뮤지컬을 이용하는 연인단위 고객이 집중된 결과로 신한카드는 분석했다.

한편 신한카드는 이와 별개로 공연소비에 대한 사회적 관심도를 파악하기 위해 SNS(사회관계망서비스)에 언급된 공연소비 관련 키워드를 소설분석한 결과 실제 소비데이터와 SNS관심도가 달랐다고 밝혔다.


장르별 공연소비액은 뮤지컬, 콘서트, 연극 순으로 나타났으나 소셜분석에서는 콘서트가 압도적으로 높았고 뮤지컬, 연극 순이었다. 10~20대 중심으로 팬덤 현상이 강하게 나타나는 콘서트의 경우 SNS관심도는 높지만 실제 소비로 직결되지는 않았다.

위성호 신한카드 사장은 “이번 빅데이터 분석을 통해 소비자의 공연소비 패턴을 알 수 있었다”면서 “공연시장에 대한 정확한 이해 및 저변 확대를 위해 카드매출·예매처·SNS데이터 간 융복합 분석을 통해 다양한 정보를 지속 제공할 것”이라고 말했다.