국순당, 쌀 플레이버 시리즈 500만병 판매 돌파

국순당이 지난해 4월 ‘국순당 쌀 바나나’를 출시하며 선보인 ‘쌀 플레이버(Flavor) 시리즈’가 출시 이후 10개월 만에 500만병 판매를 돌파했다.

국순당은 우리 술 세계화를 위해 세계인의 입맛에 맞는 우리 술 개발에 나서 2년간의 연구를 거쳐 지난해 4월에 쌀 바나나, 7월에 쌀 복숭아, 9월에 쌀 크림치즈 등 ‘쌀 플레이버 시리즈’를 선보였다.


국순당 ‘쌀 플레이버 시리즈’는 기존 주류 제품에 없던 새로운 맛과 향으로 젊은 층의 입맛 잡기에 성공했다는 평가다. 또한 ‘바나나에 반하나’ ‘피치로 피치올려’ ‘치즈업 치얼업’ 등 브랜드와 연계한 재미있는 문구를 제품 라벨에 활용하여 제품의 콘셉트를 재미있게 전달하고 있다.

국순당의 ‘쌀 플레이버 시리즈’ 성공 이후 막걸리 시장에는 멜론 맛, 청포도 맛, 알밤 맛 등 다양한 맛의 제품이 출시되면서 침체된 막걸리 시장에 새로운 활력을 불어 넣었다.


‘쌀 플레이버 시리즈’는 주세법상 탁주가 아닌 기타주류로 분류되어 기존 막걸리 유통채널인 ‘특정주류도매업’에서 판매가 불가하고 ‘종합주류도매업’에서만 판매가 가능하다. 이런 시장 환경 속에서 국순당 ‘쌀 플레이버 시리즈’가 출시 이후 10개월 만에 500만병 판매 돌파는 매우 의미 있는 일로 평가된다는 분석이다.

국순당 관계자는 “쌀 바나나 출시 이후 ‘쌀 플레이버 시리즈’가 젊은 층에서 인기가 높아 향후 더욱 치열해질 주류시장에서 막걸리에 대한 새로운 가능성을 확인했다”고 밝혔다.


한편 막걸리 시장 다양화를 계기로 상대적으로 영세한 ‘특정주류도매업’과의 상생 및 ‘다양한 맛과 형태의 막걸리’ 활성화를 위해 관련 법규 개정이 필요하다는 의견이 대두되고 있다. 특히 업계에서는 시장에서 인기가 높고 관련 업체가 지속적으로 신제품을 출시하는 플레이버 막걸리에 대해 ‘특정주류도매업’ 사업자의 판매를 허용해야 한다는 주세법 개정에 대한 목소리가 높다.