화장품 구입 시 브랜드보다 효과·입소문 중요시

화장품을 구입할 때 여성들은 브랜드나 광고보다 화장품의 효능, 효과, 사용 후기, 성분 등을 더욱 중요시 여기는 것으로 나타났다.

온라인 쇼핑몰 티켓몬스터(티몬)가 25~44세 여성 1500명을 대상으로 설문조사한 결과 화장품 구입 고려 요소 1위는 효능·효과로 나타났다.


여성 소비자 40%는 화장품의 효능과 효과를 가장 중요한 고려요소로 뽑았다. 이어 사용 후기(18%), 제품 성분(12%) 등이 뒤를 이었다. 가격을 1순위로 뽑은 응답자는 9%, 주변 지인의 추천은 6.7%로 집계됐다.

전통적으로 뷰티 업계에서 중요하다고 생각하는 브랜드와 제품 인지도, TV광고와 모델은 구매 요인에서 미치는 영향이 낮은 것으로 조사됐다. 브랜드 영향력은 5%, 제품 인지도는 3%에 불과했다. TV광고와 모델의 영향력은 0.6%으로 구매에 거의 영향을 주지 못했다.


이는 최근 젊은 세대를 중심으로 실속형 가치 소비를 추구하는 흐름을 반영된 것으로 풀이된다. 실제 뷰티 시장은 효능과 제품 성분, 사용 후기를 꼼꼼하게 따지고 이후 가격을 고려하는 실속형 소비가 대세가 되고 있다. 이 때문에 뷰티 업계에서도 제품 자체의 영향력이 높아지고 브랜드나 광고의 효과는 낮아지는 분위기다.

같은 맥락으로 명품과 로드 숍 화장품의 경계도 옅어졌다. 30대 여성 100명의 파우치를 조사한 결과 이들이 평소 가지고 다니는 화장품의 평균 제품 개수는 8.6개였다. 공통으로 보유한 상품은 디올 립글로즈, 아이오페 쿠션과 이니스프리 노세범 파우더 등 명품부터 로드샵 브랜드까지 다양해 브랜드의 차이가 희미해진 모습이다.


한편 티몬은 이날부터 여성들의 파우치 필수품 70여종을 엄선해 ‘티몬 인 뷰티 파우치’ 기획전을 시작한다. 파우치 필수 화장품은 최대 59% 할인하고, 5만원 이상 구입하면 최대 10% 추가 할인 혜택을 제공한다.