야놀자, 글로벌 여가기업 선언… 라쿠텐 통해 일본 진출

숙박정보 제공 스타트업으로 출발한 기업이 글로벌 여가기업 도약의 첫걸음을 뗐다. 기존의 숙박과 여행 정보에다 재충전과 오락(놀거리) 정보를 추가한 '레스트'(R.E.S.T.)라는 새로운 여가문화 콘셉트까지 내세워 여행객들과 업계의 이목이 집중될 전망이다.

주인공은 국내 숙박 O2O(온라인 투 오프라인) 기업인 야놀자(대표 이수진). 야놀자는 7일 서울 본사에서 기자간담회를 갖고 이같은 청사진을 발표했다.


간담회에는 야놀자 이수진 대표와 일본 라쿠텐 라이풀 스테이(라쿠텐) 무네카츠 오타 대표 등 양측 관계자들이 참석했다. 야놀자는 이 자리에서 일본 최대 OTA(온라인 여행기업)인 라쿠텐과의 독점 제휴 내용을 소개하고 글로벌 전략, 레스트 플랫폼, 새 호텔 브랜드인 '헤이'(heyy) 론칭 계획 등을 발표했다.

◆글로벌 여가기업, 숙박→여가문화(레스트) 확장

먼저 야놀자는 사업영역을 국내 중소형숙박에서 글로벌 여가기업으로 확장키로 했다. 그 기반으로 글로벌 레스트 플랫폼을 꼽았다. 레스트 플랫폼은 숙박을 기반으로 하되 인근 지역 정보와 여가문화를 아우르는 것이 특징이다. 레스트는 재충전(Refresh), 오락(Entertain), 숙박(Stay), 여행(Travel)의 영문 앞글자를 딴 것이다.

레스트 플랫폼은 '누구나 마음 편히 놀 수 있게'라는 야놀자의 사업방향을 나타내면서 '마음 편히 놀고 쉬는' 가치를 덧붙인 개념이다. 여행자들에게 숙박, 레저, 여행 등 분야별 정보를 종합적으로 제공하고 이용자 접근성과 사용성의 극대화를 꾀하려는 야놀자의 취지도 담겼다.

야놀자는 글로벌 레스트 플랫폼을 통해 여행과 여가 활동 정보를 온라인에서 제공하고 이를 오프라인으로 구현하기 위해 B2B(기업간 거래)와 B2C(기업-개인간 거래), 양 측면에서 사용성을 개선할 계획이다.


◆일본 라쿠텐과 업무협약… 첫 글로벌 진출

야놀자는 라쿠텐과 독점 제휴를 맺고 일본시장에 진출한다. 라쿠텐은 일본 최대 OTA인 라쿠텐과 최대의 부동산정보 공유 기업인 라이플 스테이의 합작사다.

라쿠텐은 2020년 도쿄올림픽 숙박난 해소를 위해 일본정부가 오는 6월15일 시행 예정인 합법 공유숙박(민박)에 맞춰 관련 상품인 '베케이션 스테이'(Vacation STAY)를 선보인다.


이번 제휴로 야놀자는 베케이션 스테이 등 라쿠텐의 가성비 높은 일본여행 정보를 한국에 소개하고 라쿠텐 역시 게스트하우스를 비롯한 야놀자의 한국여행 정보를 일본에 독점 공급한다.   

야놀자 이수진 대표는 "이번 협업은 야놀자의 글로벌 시장 진출을 위한 시작점으로 한일 양국의 최고 사업자가 고객들의 새로운 여행 기회를 제공하는 데 힘을 모았다는 의미가 있다"면서 "앞으로도 숙박을 넘어선 다양한 여행사업으로 글로벌 시장을 개척할 것이다"고 말했다.

라쿠텐 무네카츠 대표는 "한국 여행객들에게 흥미로운 일본여행 정보를 소개하기 위해 야놀자와 긴밀히 협력하고 양사의 플랫폼에 보다 많은 숙박 및 여행 프로그램을 제공하도록 노력하겠다"고 말했다.

◆새 호텔 브랜드 '헤이' 론칭… 자유여행 콘셉트

야놀자는 오프라인 부문 글로벌 전략으로 신규 호텔 체인 브랜드인 '헤이'(heyy)를 공개했다.

헤이는 지역 특징을 강조하고 자유여행 트렌드를 반영한 호텔이다. 기존 호텔체인 브랜드와 달리 지역별 타깃 여행객에게 일종의 개인 맞춤형(커스터마이징) 숙박 기회를 제공하는 게 핵심이다.

헤이는 도심에서 나만의 즐거움을 찾는 20대와 트렌드에 민감한 30대를 위한 '조이'(Joy), 가족 여행객을 대상으로 자연목과 화이트 컬러를 내세운 '코지'(Cozy), 젊고 활동적인 비즈니스맨을 위한 '스마트'(Smart), 바이크 등 아웃도어 취미 활동을 강조한 '마니아'(Mania) 등 4개의 콘셉트로 구성된다. 

야놀자는 착공한 3곳을 비롯해 올해 총 5곳의 헤이를 국내 론칭할 계획이다.

이수진 대표는 "경기도의 한 아파트 사무실에서 단 2개의 책상에서 시작한 야놀자가 글로벌 여가기업 도약의 첫 걸음을 떼는 중요한 순간을 맞았다"면서 "다양하고 차별화된 액티비티 서비스는 물론 글로벌 여행 콘텐츠 발굴을 위한 협업으로 글로벌 여가기업의 목표를 달성할 것"이라고 강조했다.