한국투자증권은 6일 GS홈쇼핑에 대해 모바일 중심 체질 개선할 것이라고 전망하며 투자의견 ‘매수’, 목표주가 22만6000원을 제시했다.


GS홈쇼핑은 2013년 21%에 불과했던 모바일 취급고 비중을 2017년 36%까지 늘렸다. 2017년 4분기에는 라이브TV 40%를 넘어선 43%를 기록했다. 올해 연간 모바일 취급고 비중은 45%에 달해 전체 TV 취급고 44%를 앞지를 것으로 예상된다. 홈쇼핑 업계 중에서도 가장 높은 모바일 비중이다.

허나래 한국투자증권 애널리스트는 “TV 중심이 아닌 모바일 중심으로의 완전한 체질 변화를 의미한다”며 “라이브TV 시청자 수가 감소하고 VOD형식으로 원하는 프로그램만 골라서 시청 하는 트렌드인 만큼 모바일로의 체질 변화는 새로운 고객층을 유치하는데 필수적”이라고 설명했다.