모바일 'OTA·메타서치', 레저·투어·입장권 '액티비티' 견인

여행시장에서 액티비티(레저·투어·입장권) 시장 선점 경쟁이 뜨겁다. 야놀자, 여기어때, 와그 등 국내 온라인여행사(OTA)가 이번 여름시즌에 수상레포츠 등 다양한 액티비티 프로그램을 내놨다. 

다만 TV광고와 다양한 할인 프로모션에도 국내 액티비티 시장은 아직까진 큰 변화가 없는 것으로 조사됐다. 반면 해외 액티비티는 증가세가 뚜렷했다. 


세종대학교 관광산업연구소와 여행전문 리서치 컨슈머인사이트가 13일 밝힌 '주례 여행 행태 및 계획 조사'(매주 500명, 연간 2만6000명 대상)의 2017~2018년 상반기 국내외 여행 액티비티 구입률 분석 결과, 국내여행 액비티티 구입률은 변화 없이 23%를 기록했다.

이에 반해 해외여행 액티비티 구입률은 34%에서 6%포인트 는 40%를 기록했다. 특히 20대 액티비티 구입률은 국내에선 18%로 전체 연령대 중 가장 낮았으나 해외에선 48%로 가장 높았다. 


같은 조사에서 액티비티 구입 채널과 디바이스에는 일부 변화가 있었다. 채널과 디바이스에서 각각 'OTA/메타서치'와 '모바일'의 약진이 두드러졌기 때문.

국내 액티비티의 경우 구입 채널은 '직접구매'(38%)와 '소셜커머스/오픈마켓'(35%)이 기존 선두그룹을 유지했다. ' OTA/메타서치'는 12%로 가장 낮았으나 전년 대비 3%포인트 증가, 유일하게 증가세를 보였다. 


'OTA/메타서치'의 성장은 해외 액티비티에서 도드라졌다. '소셜커머스/오픈마켓'은 5%포인트 하락한 반면 'OTA/메타서치'는 6%포인트 상승한 21%를 차지했다.

액티비티 구입 디바이스는 'PC'에서 '모바일'로 옮겨간 흐름이 고스란히 반영됐다. 국내 '모바일' 구입은 4%포인트 증가한 34%를, 해외는 6%포인트 는 28%를 기록했다.  


조사기관 측은 "숙박전문 O2O로 시작한 야놀자와 여기어때의 액티비티 시장 선점 경쟁이 뜨겁다"면서 "폭염과 경기침체로 시장 변화를 예측하기 어렵지만 'OTA/메타서치', '모바일'의 역할은 앞으로 커질 수밖에 없을 것이다"라고 전망했다.