현대차증권은 17일 SBS에 대해 "획기적인 반전의 모멘텀이 필요한 국면"이라며 목표주가를 기존 2만7000원에서 2만1000원으로 하향했다. 투자의견은 '시장수익률'(M.PERFORM)을 유지했다.


황성진 현대차증권 애널리스트는 "2분기 실적은 월드컵 중계권료 부담에 따라 적자를 기록했으나 당사 예상치보다 적자 규모는 작았다"며 "주가의 하방경직성은 유지될 것으로 보이지만 실적 모멘텀이 부재한 상황에서 본질적인 상승을 견인할만한 기조적인 모멘텀이 필요한 시점"이라고 평가했다.

그는 "국내 방송시장 구조적으로 지상파의 부진현상이 지속되고 있는 점이 아쉬운 상황"이라며 "광고시장 역시 디지털 광고만이 성장세를 보이고 있을 뿐 전통매체들의 부진이 이어지고 있다. 당분간 미디어 매체 분화와 컨텐츠 경쟁력 전이 현상은 불가피할 것"이라고 전망했다.