출시 일주일 만에 품절∙∙∙ 신세계백, 편안한 PB 속옷 인기

신세계백화점의 란제리 중심 편집매장 ‘엘라코닉’에서 올해 F/W(가을/겨울) 시즌 신제품을 출시했다. 

최근 편안한 속옷이 트렌드로 떠오른 만큼 몸을 조이지 않으면서도 감각적인 디자인의 ‘브라렛’ 제품을 주로 선보인다.

가슴 압박을 최소화 하는 브라렛은 가볍고 편하다는 장점으로 인기몰리 중이다. 와이어나 컵, 푸쉬 업 패드를 없앤 제품을 처음 접해본 고객들은 다신 일반 브래지어는 못 입겠다는 구매 평을 남기기도 했다. 엘라코닉에서는 제품 90%에 와이어를 없애 편안함을 최대화 한 다양한 스타일의 브라렛을 판매한다.


브라렛 입문자도 무난하게 시도하는 제품부터, 가슴이 큰 고객들을 위한 제품, 활동량이 많은 날에도 착용하기 쉬운 스타일 등 다양한 체형에 맞는 속옷을 준비했다.

무엇보다 엘라코닉에서 눈에 띄는 점은 고객들을 위해 제품마다 가이드가 써있다는 것이다. 어떤 제품을 골라야 할지 모르는 초심자를 위해 ‘민감한 피부도 OK’ ‘후크로부터 해방’ ‘타이트한 의상 필수템’ 등 특징을 적어놔 구매를 돕는다. 여성들의 체형이나 고민에 따라 쉽게 고를 수 있도록 유도한 것이다.


특히 너무 얇은 홑겹 브라렛 때문에 민망할까 걱정인 고객들을 위해 패드 탈부착이 가능한 제품도 있어 실용적이다. 편안하면서도 스타일까지 놓치고 싶지 않은 고객들에게 많은 사랑을 받고 있다. 브라렛은 5만9000원~6만9000원, 팬티 1만9000원~2만5000원, 브라탑 가격은 7만9000원~8만9000원이다.

엘라코닉이 자체 제작한 속옷 브랜드 ‘언컷’은 런칭 1년 만에 엘라코닉의 전체 판매량에서 70%를 차지할 정도로 급격히 성장했다.


재구매율도 높다. 마치 안 입은 것 같은 느낌이 들 정도로 편안하면서도 자연스러운 착용감에 전 연령대 고객 사이에서 인기를 모으고 있다. 기존 백화점 브랜드보다 30~40% 저렴한 가격대에 스타일리시한 디자인까지 갖춰 입소문이 나기 시작했다. 이번에 새롭게 출시한 언컷의 ‘컴포트 볼륨 브라렛’은 출시 일주일 만에 인기 사이즈 품절 행렬을 이어가고 있다.

지난해 8월 문을 연 엘라코닉은 1년 만에 매출 규모가 5배 넘게 늘었다. 신세계백화점 강남점에 첫 매장을 선보인 이후 센텀시티점, 대구점, 광주점, 경기점, 본점까지 6개 매장을 선보였다.


신세계백화점 손문국 상품본부장은 “엘라코닉은 편안하면서도 신체를 아름답게 만드는 속옷만 모은 여성들의 놀이터”라며 “미국, 스페인, 호주, 프랑스 등 해외 브랜드 중에서도 착용감이 좋은 것으로 유명한 제품 위주로 직접 모았다”고 말했다.