올어바웃데님 이미지
에프알제이가 영타겟 라인을 늘리고, 브랜드에 새바람을 불어넣는다.

글로벌 노마드 데님 캐주얼 브랜드 에프알제이는 트렌디한 감각이 돋보이는 유스 컬처의 데님 라이브러리 콘셉트의 '올어바웃데님'을 선보인다고 2일 밝혔다.


올어바웃데님은 에프알제이의 주요 타깃 고객층인 2030 보다 더 어려진 1723세대를 공략한다. 제품은 획일화된 패스트패션에 지친 젊은 세대들에게 반항적인 느낌과 함께 스트리트 무드가 담긴 개성있는 스타일을 제안할 예정이다.

상품군은 청바지를 포함해 풍부한 컬러감이 돋보이는 스웻 셔츠, 후드, 니트 등 다양하게 믹스매치할 수 있는 30개 제품들로 구성됐다. 특히 이번 F/W 시즌에 일부 선 공개된 제품들은 기존 에프알제이 제품 대비 5~10% 가량 빠른 판매 진도율을 보이고 있다고 관계자는 덧붙였다.


이번 올어바웃데님 라인은 일부 에프알제이 매장과 청바지 편집 매장 개념의 뉴 플랫폼 올어바웃데님 매장에서 만나볼 수 있으며 연말 무신사와 예스24입점을 통해 영고객층의 인지도를 높이는데 주력한다. 가격대는 청바지를 기준으로 기존 에프알제이보다 20~30% 낮은 수준이다.

청바지 편집 매장 개념의 뉴 플랫폼 올어바웃데님 매장은 올해 4개점 운영하고 있으며 2019년 인큐베이팅을 통해 FRJ의 새로운 성장 동력으로 전략화 할 계획이다. 이 매장은 FRJ, 올어바웃데님 상품 외에 피스워커, 86로드, 디클립 등 온라인 데님 브랜드의 청바지 사입 라인을 20%정도 구성하여 영고객의 소비 니즈를 충족할 계획이다.


한편 에프알제이는 올해 가을겨울 시즌을 맞아 고신축성을 자랑하는 360 밴딩 데님을 출시하고 2018 미스에프알제이 미(美) 김계령을 전속 모델로 발탁하는 등 공격적인 경영으로 하반기 사업을 보다 적극적으로 이끌고 있다. 에프알제이는 지난해 106개였던 매장을 현재 기준 110개까지 늘렸으며, 연내 120개 확보를 목표로 유통망을 확장할 계획이다.