"공주님 마음 잡아라"… 완구산업 큰손으로 떠오른 '여아'

여아들의 소비 트렌드가 빠르게 변화하고 있다. 주는대로 입거나, 별도로 자신을 꾸미는 것에 소극적이었던 과거와 달리 최근에는 여아들이 엄마들의 생활 패턴과 문화 코드를 따라하려는 트렌드가 생겼다. 이에 맞춰 패션 뷰티 제품 및 서비스가 연이어 출시되고 있다.

관련업계에 따르면 12월 연말과 크리스마스 시즌을 앞두고 완구업체들은 앞다퉈 여아용 패션, 메이크업 관련된 신제품을 출시하고 있다. 특히 키즈 뷰티와 관련된 다양한 체험형 공간도 인기다.


완구에서는 단연 인기를 끄는 것은 애니메이션을 활용한 제품이다. 콘텐츠 전문 기업 초이락컨텐츠팩토리는 최근 여아들에게 인기를 얻고 있는 애니메이션 ‘소파루비’를 테마로 한 여아용 뷰티 제품을 선보였다.

소피루비 ‘가면 마스크&스티커 겔 패치 세트’는 가면 마스크 5종과 스티커 겔 패치 5종, 핑크 헤어밴드로 구성되었다. ‘가면 마스크’는 애니메이션 소피루비의 주요 캐릭터 소피, 루비, 아띠, 비비, 샤랄라의 얼굴 모양의 마스크팩으로 가면 마스크를 얼굴에 붙이고 피부를 건강하게 가꾸며 애니메이션 주인공으로 변신해 재미있는 역할 놀이도 즐길 수 있다.


초이락컨텐츠팩토리 관계자는 “‘스티커 겔 패치’는 얼굴과 팔 등 피부에 포인트를 주기 적합한 스티커 형태의 피부 액세서리로 알로에베라잎추출물이 함유돼 촉촉한 피부관리와 함께 피부 진정에도 도움을 받을 수 있다”고 말했다.

완구와 코스메틱이 결합한 제품도 잇따라 출시되고 있다. 소피루비가 올해 발매한 ‘메이크업 보석 시리즈’인 변신 요술봉, 루비 목걸이, 노래방 마이크는 완구와 화장품의 컬래버레이션 제품이다.

크리스마스를 겨냥한 올해 마지막 아이템 ‘스티커 체인지 폰+핸드백’은 스티커 체인지 폰 본체와 핸드백 케이스가 함께 세트로 구성되었으며 휴대용 핸드백 뚜껑을 열면 거울이 있는 화장대로 활용 가능하다.

‘메이크업 보석’인 오렌지 색상의 립밤은 외모를 꾸미는 재미를 더해주며 ‘메이크업 보석’을 스티커 체인지폰에 끼우면 소피루비 OST 뮤직비디오도 볼 수 있다. 이외에도 아이들의 이목구비를 정확하게 체크하는 얼굴 인식 카메라를 비롯해 11가지 다양한 컨셉으로 변신할 수 있는 특수 분장 스티커 120가지와 31가지 앱이 탑재되어 있다.


‘메이크업 보석 시리즈'의 또 다른 아이템 ‘노래방 마이크’는 애니메이션 주제곡인 트윙클, 빠졌어 등 6곡의 반주가 들어있으며, 제품 가운데에 위치한 ‘메이크업 보석’인 레몬 향 립밤이 있어 노래와 메이크업을 동시에 즐길 수 있다. 총 5종으로 선보인 ‘메이크업 보석’은 메이크업 보석시리즈 모든 상품과 호환 가능하다.

손오공이 12월 정식 런칭한 패션 완구 파체리에(Pacherie)는 ‘나만의 가방을 만들어 외출하자’라는 컨셉의 D.I.Y(Do It Yourself) 제품으로, 장난감과 패션 소품 두가지 모드로 활용할 수 있다.

세련된 파스텔 색상의 부드럽고 네모난 파츠들을 핀으로 연결하면 손쉽게 핸드백이나 파우치를 만들 수 있으며, 파츠조각 조합에 따라 디자인을 변경할 수 있어 마치 디자이너가 된 듯한 느낌을 준다.


로고가 들어있는 골드 엠블럼은 고급스러운 분위기를 더하며 리본, 하트, 밀키펄 등 러블리한 데코 액세서리는 클립 형태로 제작되어 자신이 만든 가방의 원하는 곳에 끼워 장식할 수 있다.

직접 만들 수 있는 제품 특성 상 구성 방식에 따라 토트백, 숄더백 등 다양한 형태의 가방 제작이 가능하다. 또한 가방으로서의 기능성을 살리기 위해 지퍼가 달린 내부 파우치도 함께 구성됐으며 경량감으로 활동성을 높였다.

여아를 주 고객층으로 하는 오프라인 서비스도 인기다. 슈슈코스메틱은 서울 잠실 롯데월드타워 4층에 키즈 뷰티 놀이터 슈슈앤쎄시 플래그십 1호점을 오픈했다.

슈슈앤쎄씨는 기존 운영하던 키즈스파 슈슈앤쎄씨를 체험형 뷰티 놀이터로 발전 시킨 첫 플래그십 매장으로 이번 매장에는 손마사지, 마스크팩 등 관리를 받는 키즈스파를 비롯해 슈슈 네일샵, 파자마 파티공간, 키즈 크레에이터 룸 등이 마련되었다.

이와 더불어 저자극, 유기농 성분으로 만든 다양한 색깔의 화장품으로 즐기는 '내 아이가 좋아하는 컬러별 양육법', '팬시걸 파티' 등 부모와 교감할 수 있는 다양한 프로그램도 운영된다.

손오공 파체리에 브랜드 담당자는 “최근 여아들은 유튜브 등 각종 컨텐츠의 영향으로 4~7세 부터 패션, 뷰티 분야에 많은 관심을 보인다”며 “이들을 대상으로 한 다양한 체험형 완구 및 서비스가 빠르게 생겨나고 있어 관련 산업의 인기는 당분간 지속될 것으로 예상된다”고 전했다.