사진=신한카드
신한카드가 2022년의 소비 트렌드 주요 키워드로 'U.N.L.O.C.K(언락)'을 제시했다.

19일 신한카드 빅데이터연구소는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 억눌렸던 일상 회복에 대한 욕구가 강력히 표출되면서 올해는 그동안 단절됐던 일상 생활이 해제(UNLOCK)되고, 고정관념과 경계를 여는(UNLOCK) 새로운 한 해가 될 것으로 전망했다.

즉 ▲다시, 문 밖 라이프 ▲네오팸의 시대 ▲로코노미의 부상 ▲일상으로 스며든 프리미엄 ▲사라진 경계, 보더리스 ▲지속 가능한 삶을 위하여 등 6가지 요소가 소비를 결정하는데 중요하게 작용할 것으로 예측했다.

신한카드의 2020년 1~9월과 지난해 동기간의 이용 건수 증감율을 비교하면 코로나19 이후 인기를 끌던 홈트 관련 결제는 2021년에 7%포인트 줄었다. 반면 골프는 14%포인트, 서핑은 40%포인트, 테니스는 157%포인트, 클라이밍은 183%포인트까지 증가했다. 대표적인 야외활동인 캠핑장과 관련 용품 역시 이용건수 추이가 지난해 1~9월 동안 전년 동기대비 33%포인트 증가했다.

또 신한카드는 다양한 반려 대상으로 구성된 새로운 형태의 가족인 네오팸의 부상에도 주목했다. 신한카드가 2019년 동기간 대비 2021년 1~9월의 반려동물 관련 업종의 이용 건수를 분석한 결과 미용 50%포인트, 카페 48%포인트, 유치원 43%포인트, 호텔 42%포인트, 장례 34%포인트 등으로 고루 증가했다.

지역 및 동네 고유의 희소성을 담은 상품·서비스와 콘텐츠에 대한 관심이 증가할 것으로 전망된다. 신한카드 이용건수 기준으로 각 연도별 1~9월의 개성 있는 로컬 컨셉 숍의 이용 변화가 2019년 9100건에서 2020년 1만700건, 지난해엔 1만2200건으로 늘어났다. 아울러 로컬 푸드를 직배송해주는 산지 직송 플랫폼 이용도 늘었다.

또 명품은 고가 브랜드의 옷과 가방에만 국한되는 것이 아니라 일상 생활용품의 영역으로 번진 것으로 나타났다. 연령, 성별, 시간, 산업 간, 현실과 가상 사이의 경계가 사라지는 점도 눈에 띄었다. 전통적인 경계가 허물어지면서 소비 영역에서도 고정관념을 벗어나 소비하는 '보더리스 경향'이 나타났다.

지속 가능한 소비 생활도 두드러졌다. 의식 있는 의류 소비를 뜻하는 '컨셔스패션'의 신한카드 이용건수는 2019년 1~9월 대비 2021년 동기간 84%포인트 증가했다.

신한카드 빅데이터연구소는 "올해는 고정관념과 소비영역의 경계에 변화가 시작될 것으로 보인다"며 "신한카드는 소비자의 가치 변화를 지속적으로 관찰하고 반영해 고정된 틀을 깨는 라이프스타일 서비스를 제공할 것"이라고 말했다.